格力電器市場總監(jiān)朱磊在最近的采訪中提到,“董明珠健康家”這一品牌策略取得了顯著成功。盡管一些消費(fèi)者對(duì)這個(gè)新命名感到困惑,但市場對(duì)其接受度很高。董明珠作為知名企業(yè)家,她的影響力幫助品牌迅速吸引了公眾注意,降低了市場教育成本。
朱磊解釋說,將董明珠個(gè)人IP與品牌深度綁定不僅能夠快速吸引市場關(guān)注,還驗(yàn)證了格力在品牌戰(zhàn)略上的正確性。這展示了董明珠個(gè)人品牌的巨大潛力及其對(duì)品牌發(fā)展的積極促進(jìn)作用。從當(dāng)前結(jié)果來看,這種方法非常有效。
根據(jù)之前的官方公告,格力計(jì)劃在全國范圍內(nèi)開設(shè)10000家“董明珠健康家”。董明珠對(duì)此回應(yīng)稱,專賣店更名是為了通過個(gè)人名譽(yù)保證的方式,將信任轉(zhuǎn)化為品質(zhì)認(rèn)知,從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,并與消費(fèi)者建立更穩(wěn)定的情感聯(lián)系。