格力擬全年建設(shè)3000家董明珠健康家推動(dòng)全屋智能革新

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2025-02-26 10:39:58 每日經(jīng)濟(jì)新聞

董明珠及其背后的格力電器一直備受關(guān)注。近期，多家格力電器專賣店升級(jí)更名為“董明珠健康家”，引發(fā)了廣泛討論。

2月25日下午，格力電器市場總監(jiān)朱磊在廣州接受采訪時(shí)解釋了這一變化的深層原因。他表示，格力在十年前就開始布局冰箱、洗衣機(jī)、凈水等全屋智能家電生產(chǎn)線，并已達(dá)到全國領(lǐng)先水平。然而，過去嘗試的其他專賣店名字效果不佳?！岸髦榻】导摇边@個(gè)名字有助于突破“格力就是空調(diào)”的市場認(rèn)知障礙，且早在2015年，格力電器就注冊了“董明珠”商標(biāo)。

朱磊透露，今年格力計(jì)劃在全國范圍內(nèi)建設(shè)3000家“董明珠健康家”。他認(rèn)為這不僅是線下專賣店的自我革新過程，也代表了全屋智能家電的發(fā)展方向。各銷售公司將根據(jù)市場節(jié)奏推進(jìn)這一變革。

對于為何選擇“董明珠健康家”這個(gè)名字，朱磊表示，這是為了利用董明珠的巨大流量吸引社會(huì)關(guān)注。此前，格力曾嘗試過多種專賣店名稱，但效果不如預(yù)期。而“董明珠”這個(gè)名字已經(jīng)積累了很高的聲譽(yù)價(jià)值，注冊為商標(biāo)后更便于企業(yè)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)授權(quán)。

目前，經(jīng)銷商反饋積極，有的希望加盟“董明珠健康家”，有的則計(jì)劃將傳統(tǒng)格力專賣店更新為新品牌。今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”將作為全國首店發(fā)布。廣東省內(nèi)也有5家門店預(yù)計(jì)在3月底完成裝修并開業(yè)。

朱磊認(rèn)為，“董明珠健康家”不僅解決了消費(fèi)者對格力產(chǎn)品的單一認(rèn)知問題，還提供了一個(gè)統(tǒng)一的概念來展示格力家電的優(yōu)勢。這種新的業(yè)態(tài)將推動(dòng)傳統(tǒng)專賣店自我革新，順應(yīng)場景替代產(chǎn)品、生態(tài)替代行業(yè)的趨勢。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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