部分格力專賣店變身董明珠健康家終端變革引熱議

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2025-02-20 10:50:48 第一財(cái)經(jīng)

格力電器最近推出了“董明珠健康家”項(xiàng)目，部分格力專賣店正在轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸髦榻】导摇钡?。在空調(diào)銷售旺季即將到來(lái)之際，這一終端變革引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。

2月13日，“董明珠健康家”在成都發(fā)布。格力電器銷售總監(jiān)盧陸群表示，多品類發(fā)展推廣是公司未來(lái)的發(fā)展方向。格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰則提到，董明珠健康家將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。

有華北經(jīng)銷商透露，其格力專賣店已按要求更換為“董明珠健康家”的門頭。華東地區(qū)的一些有條件的專賣店也將進(jìn)行改造，需考核店面位置、面積及零售能力等條件。這些新店將展示全品類產(chǎn)品，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等。此外，山東和華南等地也在推進(jìn)“董明珠健康家”的開店工作，新開的專賣店可以采用“董明珠健康家”的名稱。

在華南地區(qū)，格力廣佛公司正在進(jìn)行“董明珠健康家”店的招募工作，招募條件是完成格力空調(diào)及相關(guān)產(chǎn)品的上樣要求。格力將提供裝修、樣機(jī)、培訓(xùn)、售后等支持，并通過(guò)直播等方式為新店引流。

一位負(fù)責(zé)招募的人士表示，與原有的格力專賣店相比，新店將展示更多全品類新品，并通過(guò)董明珠店的直播為新店引流。至于現(xiàn)有專賣店是否會(huì)改為“董明珠健康家”，目前尚無(wú)具體規(guī)劃。

格力廣佛公司的相關(guān)人士表示，隨著品牌戰(zhàn)略和整體發(fā)展戰(zhàn)略的深化轉(zhuǎn)型，格力計(jì)劃在2025年對(duì)終端店鋪形象進(jìn)行全面升級(jí)，以提升品牌形象和用戶體驗(yàn)。

北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜認(rèn)為，借助董明珠的知名度可以有效推廣產(chǎn)品，同時(shí)也能進(jìn)一步加深董明珠與格力的品牌關(guān)聯(lián)。然而，也有家電業(yè)資深分析師指出，雖然健康家的概念符合用戶需求，但長(zhǎng)期來(lái)看可能會(huì)導(dǎo)致品牌定位模糊，影響消費(fèi)者認(rèn)知。廣告門創(chuàng)辦人及CEO勞博認(rèn)為，強(qiáng)化董明珠IP效應(yīng)有助于格力走向高端化和多元化，但也可能隔離一些尚未認(rèn)同該IP的潛在用戶。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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