格力專賣店為何更名董明珠健康家 澄清誤解與品牌定位
格力專賣店為何更名董明珠健康家！此前，“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”一事引發(fā)了廣泛關(guān)注，眾多網(wǎng)友對此表示不解，紛紛疑惑改名的意義究竟何在。2月24日，格力高層針對此事做出了回應(yīng)。
格力電器市場總監(jiān)朱磊指出，外界存在一種誤解，認(rèn)為董明珠在轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)。他在對話中強(qiáng)調(diào)：“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠?！?他進(jìn)一步解釋說，“董明珠”這三個(gè)字已被格力注冊，董明珠本人不能利用自己的名字進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。他表示，董總流量很大，但她的名字歸屬于格力，她將一生都奉獻(xiàn)給了公司，甚至連名字都被注冊了。
朱磊還提到，“董明珠健康家”售賣的是格力的全屋健康產(chǎn)品。他舉例說明，格力電器商標(biāo)沒有改變，就如同胖東來售賣的各類商品都有各自品牌一樣?！岸髦榻】导摇辟u的都是格力電器，外界對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人存在誤解。
然而，此次更名將董明珠的個(gè)人IP與格力品牌緊密綁定，引發(fā)了外界對品牌定位的質(zhì)疑。有人擔(dān)心這種做法可能會稀釋格力品牌價(jià)值，增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知難度，甚至在未來董明珠退休后，可能給品牌形象帶來不確定性。格力專賣店為何更名董明珠健康家！
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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