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古鎮(zhèn)游真涼了嗎 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)市場(chǎng)反噬(3)

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2025-04-13 09:23:30  CTDU中旅聯(lián)

提升體驗(yàn)深度，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈。增加沉浸式場(chǎng)景，利用科技（AR/VR）、光影藝術(shù)或劇本殺等互動(dòng)形式，增強(qiáng)游客參與感。例如河口古鎮(zhèn)推出的《紗燈秘境》實(shí)景劇本殺，以河口紗燈非遺技藝為核心，游客扮演“異世界旅人”，通過(guò)解謎、制作紗燈等任務(wù)，深度參與紗燈制作流程。還有中旅聯(lián)研發(fā)的行進(jìn)式沉浸演藝“幻里”，以街區(qū)為載體，以故事為核心，借助聲、光、電等數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建多個(gè)沉浸場(chǎng)景和互動(dòng)體驗(yàn)，還原城市的舊時(shí)記憶。

發(fā)展精品民宿、夜間經(jīng)濟(jì)（如江南古鎮(zhèn)的評(píng)彈夜場(chǎng)）、季節(jié)性活動(dòng)（烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)），讓游客從“一日游”轉(zhuǎn)向“過(guò)夜游”。周莊古鎮(zhèn)推出“終身免票”政策折射出古鎮(zhèn)旅游行業(yè)深層次的轉(zhuǎn)型焦慮，既有客流量下滑、商戶經(jīng)營(yíng)困境的現(xiàn)實(shí)倒逼，也暗含從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的深層邏輯。周莊的嘗試是對(duì)“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”品牌價(jià)值的重新激活，也為行業(yè)敲響警鐘：古鎮(zhèn)旅游的未來(lái)，終究要回歸文化本源，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)重構(gòu)，在“千鎮(zhèn)一面”中開(kāi)辟差異化生存之路。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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