古鎮(zhèn)游真涼了嗎同質(zhì)化競爭引發(fā)市場反噬

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2025-04-13 09:23:30 CTDU中旅聯(lián)

過去被游客擠得水泄不通的古鎮(zhèn)，如今逐漸被游客拋棄。即便是曾經(jīng)掀起古鎮(zhèn)旅游熱潮并被全國各地模仿的標(biāo)桿之一——周莊古鎮(zhèn)也不例外。周莊古鎮(zhèn)景區(qū)宣布從4月7日起，在工作日實行票價5折優(yōu)惠（周末及法定節(jié)假日除外）。此外，購買一次原價門票后，憑身份證至線下指定窗口辦理實名登記，即可終身無限次免費入園。

在周莊古鎮(zhèn)推出“寵粉”政策前不久，一位在古鎮(zhèn)景區(qū)外開漢服體驗店的博主“周莊小張”在社交平臺上表示，目前周莊的客流量稀少，自己的小店已連續(xù)三天營業(yè)額為零。雖然周莊古鎮(zhèn)工作人員回應(yīng)稱，商戶吐槽的時間正處于3月初這一旅游淡季，游客少是很普遍的現(xiàn)象，但全國古鎮(zhèn)游市場確實降溫了。

中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，93.4%的受訪者曾參與過古鎮(zhèn)旅游。過去，大量的古村、古鎮(zhèn)、古城等有形的聚落類文化遺產(chǎn)是我國國內(nèi)游客的重要出游空間，目前全國已建成或正在建設(shè)的古鎮(zhèn)超過2000個。過度供給和同質(zhì)化競爭已引發(fā)市場反噬。

站在某古鎮(zhèn)的石板路上，眼前是清一色的青磚黛瓦馬頭墻，游客們舉著奶茶杯在網(wǎng)紅打卡墻前排隊，商鋪里飄出混雜著臭豆腐、烤魷魚的氣味。類似的場景在全國各地的古鎮(zhèn)中上演，這些淪為流水線上的工業(yè)制成品的“古鎮(zhèn)”不僅解不了游客的鄉(xiāng)愁，也讓諸多游客吐槽商業(yè)化氣息過于濃郁，缺乏歷史古韻的煙火氣息。

我國古鎮(zhèn)的保護(hù)和開發(fā)始于20世紀(jì)80年代。2000年代初，周莊、同里、烏鎮(zhèn)等江南古鎮(zhèn)通過保護(hù)性開發(fā)和特色化運營，帶動了地方經(jīng)濟(jì)，形成了可復(fù)制的商業(yè)模式。這也吸引了其他地方加入打造古鎮(zhèn)旅游的行列。隨著建設(shè)規(guī)模急劇擴(kuò)張，許多古鎮(zhèn)缺乏對本土文化的深度挖掘，一味模仿熱門古鎮(zhèn)的建筑設(shè)計和商業(yè)業(yè)態(tài)，導(dǎo)致外觀上呈現(xiàn)出高度相似性。

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