古鎮(zhèn)游真涼了嗎同質(zhì)化競爭引發(fā)市場反噬(2)

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2025-04-13 09:23:30 CTDU中旅聯(lián)

千篇一律的古鎮(zhèn)讓游客產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞，但這并不是古鎮(zhèn)旅游沒落的唯一原因。像烏鎮(zhèn)這樣的“優(yōu)等生”，盡管位置優(yōu)越且不斷創(chuàng)新升級，游客量同樣有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2024年烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客743.38萬人次，同比略有下降，實現(xiàn)營業(yè)收入16.81億元，同比下降5.81%。那些籍籍無名的古鎮(zhèn)日子無疑更加難過。

曾經(jīng)游客主要需求是“看風(fēng)景”，而現(xiàn)在一部分游客旅游已從簡單的觀光行為升級為一場尋找自我、探索內(nèi)心世界的深度體驗。面對這一變化，許多古鎮(zhèn)依然停留在傳統(tǒng)的旅游模式上，過度依賴門票收入，缺乏對旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級。景區(qū)內(nèi)的商業(yè)業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足游客對特色體驗的需求，并且也缺乏原生態(tài)的生活氣息，游客無法了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，融入當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>

一些新興的旅游目的地不斷涌現(xiàn)，進一步壓縮了古鎮(zhèn)旅游的市場。例如，一些小眾的鄉(xiāng)村、海島、山區(qū)等，其原生態(tài)的自然風(fēng)光和淳樸的民俗風(fēng)情更具特色，更解鄉(xiāng)愁，并且還不收取門票，成為游客追求個性化旅游體驗的新選擇。

門票優(yōu)惠可以作為古鎮(zhèn)吸引客流的策略，但絕非生存的根本出路。短期來看，門票優(yōu)惠對價格敏感的游客群體有較大吸引力，能迅速增加古鎮(zhèn)的客流量，活躍古鎮(zhèn)的商業(yè)氛圍，促進餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但長期來看，古鎮(zhèn)生存的真正出路在于差異化與價值升級。

挖掘文化獨特性，降低同質(zhì)化。將歷史建筑、非遺技藝、傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為可體驗的“活文化”，如鳳凰古城整合非遺工坊資源，游客可體驗苗服刺繡、銀飾鍛造等技藝。在業(yè)態(tài)上，避免千篇一律的“小吃街+義烏小商品”模式，引入本地匠人、傳統(tǒng)工藝作坊，打造獨一無二的IP，如景德鎮(zhèn)陶溪川的陶瓷文化街區(qū)。

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