年入1600億誰在穿安踏李寧！每逢財(cái)報(bào)披露季，餐飲、酒水、電商和酒旅等行業(yè)總會(huì)出現(xiàn)業(yè)績分化的情況。相比之下，運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的企業(yè)表現(xiàn)較為一致，均實(shí)現(xiàn)了增長。

近期，港股上市的四家本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌——安踏、李寧、特步和361度，陸續(xù)發(fā)布了2024年的業(yè)績報(bào)告，營收全部實(shí)現(xiàn)正增長。具體來看，安踏繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，其營收同比增長13.6%，達(dá)到708.26億元。如果加上旗下的亞瑪芬體育，安踏系總營收突破1000億元，成為繼耐克和阿迪達(dá)斯之后全球第三個(gè)營收破千億元的體育用品集團(tuán)。李寧排名第二，營收同比增長3.9%至286.76億元；特步位列第三，營收同比增長6.5%至135.77億元；361度增速最快，營收增長19.6%，首次突破百億大關(guān)，達(dá)到100.7億元。

2024年，消費(fèi)者在安踏系、李寧、特步和361度這四家品牌的支出總計(jì)達(dá)到1609億元，同比增加177億元，增速超過12%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)之所以保持高景氣，主要有幾個(gè)原因：首先，運(yùn)動(dòng)逐漸成為越來越多人的生活方式，尤其是2024年適逢體育賽事大年，各品牌通過贊助重大賽事增強(qiáng)專業(yè)形象，并通過產(chǎn)品、營銷和社群活動(dòng)獲取紅利。其次，隨著運(yùn)動(dòng)鞋服從單純的功能性向休閑方向發(fā)展，這些品牌通過擴(kuò)展場(chǎng)景搶走了部分休閑市場(chǎng)的份額。最后，市場(chǎng)份額向頭部集中，國產(chǎn)品牌崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的增長。

各家品牌也有各自的增長邏輯。安踏依靠多品牌矩陣，盡管FILA增速放緩，但安踏主品牌和其他品牌如可隆和迪桑特的強(qiáng)勁表現(xiàn)拉動(dòng)了整體營收。李寧則通過全方位努力，在電商業(yè)務(wù)和跑步產(chǎn)品上取得了顯著進(jìn)展。特步專注于跑步市場(chǎng)，收購了索康尼和邁樂兩個(gè)品牌，并剝離了蓋世威和帕拉丁，以更好地聚焦跑步業(yè)務(wù)。361度憑借性價(jià)比路線，通過增加銷量而非大幅漲價(jià)實(shí)現(xiàn)快速增長。

除了營收增長，四家品牌的電商業(yè)務(wù)也取得不同程度的進(jìn)步，跑鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。2024年，全國累計(jì)舉辦的各級(jí)各類路跑賽事多達(dá)749場(chǎng)，總規(guī)模達(dá)704.86萬人次，同比增長100萬人次。跑步熱潮帶動(dòng)了跑鞋市場(chǎng)的繁榮，例如李寧的跑步品類流水同比增長25%，特步旗下索康尼全年流水同比增長超60%。

此外，童裝市場(chǎng)也成為各大品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。安踏、李寧、特步和361度紛紛發(fā)力童裝領(lǐng)域，通過不同策略提升市場(chǎng)份額。安踏通過多品牌矩陣覆蓋不同消費(fèi)群體，李寧則不斷細(xì)分市場(chǎng)并加強(qiáng)專業(yè)形象，特步繼續(xù)夯實(shí)跑步心智，361度則堅(jiān)持性價(jià)比戰(zhàn)略。

未來，無論是跑鞋還是童裝賽道，各大玩家的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。