排隊6小時擠不進(jìn)店門？老鋪黃金，徹底讓SKP的貴婦們“跪了”！

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2025-02-14 12:47:29 新浪財經(jīng)

排隊6小時擠不進(jìn)店門？老鋪黃金，徹底讓SKP的貴婦們“跪了”！情人節(jié)期間，北京SKP商場的老鋪黃金專柜異?；鸨?。早上10點，門店剛開門，門口已排起長隊。有消費者抱怨排隊至少需要6小時。黃牛也趁機斂財，代排價格從300元到600元不等。盡管如此，消費者的熱情未減，甚至有黃牛的微信號因頻繁添加好友而出現(xiàn)異常。

老鋪黃金近年來備受追捧，但其高奢模式可能難以長期維持。分析人士指出，隨著消費者對古法黃金認(rèn)知的加深，會更加關(guān)注產(chǎn)品實際價值而非品牌溢價。此外，年輕消費者存在“一窩蜂”現(xiàn)象，網(wǎng)紅品牌要想成為長紅品牌，面臨一系列挑戰(zhàn)。

2月13日，距離SKP情人節(jié)活動還剩一天，老鋪黃金門口人滿為患。工作人員透露，有人早上7點就來排隊。一位已經(jīng)排隊6小時的消費者表示，他至少還要再排2小時才能進(jìn)門。由于生意火爆，黃牛也大量涌入。外地趕來的佳佳聯(lián)系了代排黃牛，發(fā)現(xiàn)不要盒子可以便宜300元，非常劃算。

近年來，黃金飾品從保值單品變成了年輕人的文化高奢品。小紅書、微博等平臺上，黃金首飾成為熱門話題。這股熱潮甚至蔓延至回收市場，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上的黃金回收用戶主要是90后一代，集中在一線城市及新一線城市。易觀分析的新消費行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤認(rèn)為，年輕人愛上“淘金”的原因在于黃金的投資屬性和國潮文化的崛起。

老鋪黃金的成功在于精準(zhǔn)定位和獨特工藝。它采用傳統(tǒng)手工技藝制作黃金飾品，賦予產(chǎn)品更高的附加值和稀缺性，并通過設(shè)計創(chuàng)新融入更多傳統(tǒng)元素，形成差異化優(yōu)勢。老鋪黃金的飾品比其他品牌貴得多，每克溢價約500元。盡管如此，老鋪黃金仍實現(xiàn)了高額利潤，2024年上半年凈利潤同比增長198.75%。其毛利率遠(yuǎn)高于同行，如老鳳祥。

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