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排隊(duì)6小時(shí)擠不進(jìn)店門？ 老鋪黃金，徹底讓SKP的貴婦們“跪了”！(2)

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2025-02-14 12:47:29  新浪財(cái)經(jīng)

老鋪黃金的高端市場(chǎng)定位和支持其增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于商場(chǎng)的高端氛圍和優(yōu)質(zhì)客群。同時(shí)，獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)也是重要因素。銷售人員統(tǒng)一身穿中式服裝，提供一對(duì)一服務(wù)，并引入奢侈品獨(dú)有的VIP“小黑屋”。這些體驗(yàn)促使消費(fèi)者在社交媒體上分享，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。

然而，老鋪黃金的高奢路線也存在隱憂。楊懷玉指出，隨著消費(fèi)者對(duì)古法黃金認(rèn)知的加深，會(huì)更關(guān)注實(shí)際價(jià)值而非品牌溢價(jià)。此外，年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)可能來(lái)得快去得也快，網(wǎng)紅品牌要成為長(zhǎng)紅品牌面臨諸多挑戰(zhàn)。是否向下沉市場(chǎng)擴(kuò)充門店也是一個(gè)矛盾點(diǎn)。老鋪黃金目前只開(kāi)了33家全自營(yíng)門店，且全部位于高端商場(chǎng)中。未來(lái)如何保持差異化并持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者，是老鋪黃金需要解決的問(wèn)題。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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