排隊至少6小時起！年輕人們帶著小馬扎去SKP搶購老鋪黃金

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2025-02-15 00:14:27 新浪財經(jīng)

排隊至少6小時起！年輕人們帶著小馬扎去SKP搶購老鋪黃金。情人節(jié)期間，北京SKP商場迎來了消費熱潮，尤其是老鋪黃金專柜格外火爆。早上10點，門店剛開門，門口已排起長隊。有消費者抱怨排隊至少需要6小時。黃牛也趁機斂財，代排價格通常在300元到600元之間，甚至有些黃牛的微信號因頻繁添加好友而出現(xiàn)異常。

近年來，老鋪黃金憑借其“高奢路線”備受追捧，但也存在隱憂。分析人士指出，隨著消費者對古法黃金的認知加深，他們將更加關(guān)注產(chǎn)品實際價值而非品牌溢價。年輕消費者的熱情可能難以持久，這對品牌的長期發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

2月13日，距離情人節(jié)活動還剩一天，北京SKP老鋪黃金門口人滿為患。一位已經(jīng)排隊6小時的消費者表示還需再等2小時才能進門。由于盒子緊缺，選擇不要盒子可以便宜300元。黃牛們利用SKP積分幫助付款，使購買更為劃算。此外，黃牛還組建了拼單代購群，提供打折信息和排隊情況更新。

近兩年，黃金飾品從保值單品變成了年輕人喜愛的文化高奢品。小紅書、微博、微信等平臺上，黃金首飾成為熱門話題。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺數(shù)據(jù)顯示，90后一代用戶是黃金回收的主要群體，集中在一線及新一線城市。分析師認為，黃金的投資屬性和國潮文化的崛起是年輕人熱衷于黃金飾品的主要原因。

老鋪黃金通過主打“古法黃金”的理念和文化敘事，吸引了大量年輕消費者。一位年輕消費者表示，老鋪黃金的飾品工藝精致，融合了東方哲學(xué)和文化，打破了金飾“老氣橫秋”的刻板印象。

截至2月11日，老鋪黃金的飾品比其他珠寶品牌貴得多，每克溢價約500元。盡管如此，老鋪黃金仍實現(xiàn)了顯著增長。2024年上半年，歸母凈利潤同比增長近兩倍，股價翻了近10倍。其毛利率遠高于同行，如老鳳祥。老鋪黃金聚焦高凈值人群，借助高端商場氛圍和優(yōu)質(zhì)客群保持品牌形象，并提供獨特的服務(wù)體驗，如一對一服務(wù)和VIP“小黑屋”。

然而，老鋪黃金面臨諸多挑戰(zhàn)。隨著消費者對古法黃金認知的加深，品牌溢價可能不再吸引人。年輕消費者的熱情也可能迅速消退。是否擴展下沉市場也是一個矛盾點。老鋪黃金需持續(xù)推出獨特設(shè)計和工藝的產(chǎn)品，以保持競爭優(yōu)勢，并解決從網(wǎng)紅走向長紅的問題。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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