任天堂
設(shè)立美國總部,
松下
更改名字,相比之下,中國這樣做的企業(yè)是否不太多?
馬旭飛:
從National變成Panasonic。這種“化妝術(shù)”我們的企業(yè)也有,要去找的話也很多。
比如在國內(nèi),要去問你聽過SHEIN(一家面向海外的快時尚中國電商平臺)嗎,很多人大概沒有聽過,因為他們也不在國內(nèi)銷售。又比如傳音(專注于新興市場,特別是非洲市場的中國智能手機制造商),實際上很多人也沒有聽過,因為他們也不在國內(nèi)銷售。真正的中國全球化的公司,大家也可以看到的一些,比如聯(lián)想確實是非常全球化的一家公司。
作者:是不是可以這么認(rèn)為,如果要做得好的話,大家還是有很多共性的?
馬旭飛:
對,做得好的話,就是說除掉剛才那些提到的一些難以抗拒的,或者說是一些中國現(xiàn)在碰到的這種特殊的一些情況,那么做的好的企業(yè)本身,不管出不出國,首先肯定得是有競爭力的。就像杰克·韋爾奇(JackWelch,1935-2020)說過一句話,沒有核心競爭力,就不要去競爭。
我在《出海戰(zhàn)略》也談到了中國出海的第二個階段“瘋狂趕海(2001-2017)”。這個階段的一些企業(yè),我也不用說名字,實際上沒有核心競爭力,如果有的話,那就是舉債的能力很強,核心競爭力就是有大量現(xiàn)金。
作者:前幾年挺多的這樣的公司。
馬旭飛:
對,沒有核心競爭力,就不要去競爭了,國內(nèi)尚且如此,國外肯定是這樣。在之前“瘋狂趕?!边@個階段,當(dāng)時人民幣匯率非常好,同時還有一些金融方面的杠桿,企業(yè)也用了比較大的杠桿,去并購很多的外面的資產(chǎn)。
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