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直播帶貨工廠直發(fā)有多少是真的 虛假場景誤導消費者

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2024-11-11 13:47:29  百家號

直播帶貨工廠直發(fā)有多少是真的

一個賣糖果的直播間里，主播被“埋”在糖果堆中，只露出上半身，一邊打包糖果一邊與觀眾互動。堆積如山的糖果讓觀眾仿佛置身于糖果屋。有好奇的網友要求看全景，結果立即被主播踢出了直播間。

另一個直播間中，一人坐在流水線旁組裝產品，其他人穿著工作服配合演出。有網友在評論區(qū)詢問能否觀看工廠實景，很快就被禁言。

《法治日報》調查發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺、電商平臺和社交平臺上，許多直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”的旗號進行帶貨。這些直播間通常展示出鏡主播坐在商品堆中，傳送帶不斷傳送商品，營造出一種身處工廠的氛圍。從零食到日用品再到兒童玩具，這些“工廠直播間”涉獵廣泛，不少商品銷量驚人。然而，其中很多直播間實際上是精心搭建的，背景可能是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻，甚至使用綠幕摳圖等技術合成虛擬場景。

專家認為，一些直播間利用“工廠直發(fā)”“源頭發(fā)貨”等標語吸引消費者下單，此舉可能涉嫌虛假宣傳，侵犯消費者的知情權、選擇權和公平交易權。相關平臺應強化技術手段，精準識別并應對AI合成但未明確標注的虛擬背景，完善信用積分管理體系，將故意誤導消費者的直播間列入黑名單，并根據情節(jié)輕重實施相應的信用懲處措施。

記者在某短視頻平臺上隨機選取了20個宣稱“工廠直發(fā)”的直播間，發(fā)現(xiàn)這些直播間采用了相似的話術和布景，卻難以提供真實的工廠場景。一旦觀眾要求展示真實工廠場景，他們往往避而不談或迅速轉移話題。例如，在一個品牌折扣男裝直播間，主播反復強調沒有中間商賺差價，價格劃算，品質保障。當記者詢問是否為工廠直發(fā)時，主播并未正面回應，而是繼續(xù)推銷商品。

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