套路防不勝防！直播帶貨工廠直發(fā)有多少是真的

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2024-11-11 14:34:39 光明網(wǎng)

一個(gè)賣(mài)糖果的直播間，主播被“埋”在糖果堆里，只露出上半身，一邊打包糖果一邊和觀眾互動(dòng)?？粗@堆積如山的糖果，就好像來(lái)到了糖果屋。有好奇的網(wǎng)友說(shuō)想看看全景，結(jié)果立馬就被主播踢出了直播間。

另一個(gè)直播間，一人坐在流水線旁邊組裝產(chǎn)品，其他人穿著工作服有模有樣地給這個(gè)人“打配合”。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)問(wèn)能否觀看工廠實(shí)景，很快就被禁言。

《法治日?qǐng)?bào)》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)和社交平臺(tái)上，有不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”等口號(hào)進(jìn)行帶貨，其使用的套路如出一轍——端坐在商品堆中的出鏡主播、源源不斷傳送商品的傳送帶，給觀眾營(yíng)造出一種身處工廠的景象。從零食到日用品再到兒童玩具，這些“工廠直播間”涉獵廣泛，不少商品銷(xiāo)量驚人。然而，其中不少直播間實(shí)際上是被精心搭建而成，其背景可能只是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻，抑或用綠幕摳圖等技術(shù)合成的虛擬場(chǎng)景。

受訪專(zhuān)家認(rèn)為，一些直播間利用“工廠直發(fā)”“源頭發(fā)貨”等標(biāo)語(yǔ)，抓住消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求引導(dǎo)下單，此舉或涉嫌虛假宣傳，侵犯消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等。相關(guān)平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)手段以精準(zhǔn)識(shí)別、有效應(yīng)對(duì)AI合成但未明確標(biāo)注的虛擬背景，同時(shí)完善信用積分管理體系，明確將未遵循誠(chéng)信原則、故意使用AI合成內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者的直播間列入信用積分黑名單，并根據(jù)情節(jié)輕重實(shí)施相應(yīng)的信用懲處措施，如限制其賬號(hào)功能、降低信用評(píng)級(jí)乃至永久封禁等。

主播宣稱(chēng)工廠直發(fā)

觀眾求實(shí)景被拉黑

記者在某短視頻平臺(tái)上隨機(jī)選取了20個(gè)宣稱(chēng)“工廠直發(fā)”的直播間，發(fā)現(xiàn)這些直播間采用了相似的話術(shù)和布景，卻難以提供真實(shí)的工廠場(chǎng)景。一旦觀眾要求其展示真實(shí)的工廠場(chǎng)景，他們直接避而不談或迅速轉(zhuǎn)移話題。

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