一個(gè)賣(mài)糖果的直播間,主播被“埋”在糖果堆里,只露出上半身,一邊打包糖果一邊和觀眾互動(dòng)??粗@堆積如山的糖果,就好像來(lái)到了糖果屋。有好奇的網(wǎng)友說(shuō)想看看全景,結(jié)果立馬就被主播踢出了直播間。
另一個(gè)直播間,一人坐在流水線旁邊組裝產(chǎn)品,其他人穿著工作服有模有樣地給這個(gè)人“打配合”。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)問(wèn)能否觀看工廠實(shí)景,很快就被禁言。
《法治日?qǐng)?bào)》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),在短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)和社交平臺(tái)上,有不少直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”等口號(hào)進(jìn)行帶貨,其使用的套路如出一轍——端坐在商品堆中的出鏡主播、源源不斷傳送商品的傳送帶,給觀眾營(yíng)造出一種身處工廠的景象。從零食到日用品再到兒童玩具,這些“工廠直播間”涉獵廣泛,不少商品銷(xiāo)量驚人。然而,其中不少直播間實(shí)際上是被精心搭建而成,其背景可能只是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻,抑或用綠幕摳圖等技術(shù)合成的虛擬場(chǎng)景。
受訪專(zhuān)家認(rèn)為,一些直播間利用“工廠直發(fā)”“源頭發(fā)貨”等標(biāo)語(yǔ),抓住消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求引導(dǎo)下單,此舉或涉嫌虛假宣傳,侵犯消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等。相關(guān)平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)手段以精準(zhǔn)識(shí)別、有效應(yīng)對(duì)AI合成但未明確標(biāo)注的虛擬背景,同時(shí)完善信用積分管理體系,明確將未遵循誠(chéng)信原則、故意使用AI合成內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者的直播間列入信用積分黑名單,并根據(jù)情節(jié)輕重實(shí)施相應(yīng)的信用懲處措施,如限制其賬號(hào)功能、降低信用評(píng)級(jí)乃至永久封禁等。
主播宣稱(chēng)工廠直發(fā)
觀眾求實(shí)景被拉黑
記者在某短視頻平臺(tái)上隨機(jī)選取了20個(gè)宣稱(chēng)“工廠直發(fā)”的直播間,發(fā)現(xiàn)這些直播間采用了相似的話術(shù)和布景,卻難以提供真實(shí)的工廠場(chǎng)景。一旦觀眾要求其展示真實(shí)的工廠場(chǎng)景,他們直接避而不談或迅速轉(zhuǎn)移話題。
中秋佳節(jié)前夕,網(wǎng)絡(luò)紅人“瘋狂小楊哥”和他的直播團(tuán)隊(duì)推廣了一款名為“香港美誠(chéng)”的月餅,卻意外卷入了一場(chǎng)風(fēng)波
2024-09-19 14:12:39三只羊遭遇帶貨信任危機(jī)