蕉下又找周杰倫帶貨了進軍滑雪服市場

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2024-11-05 11:47:00 界面新聞

2024年滑雪季已經(jīng)進入前期預熱狀態(tài)，分布在東北、內(nèi)蒙、北京近郊、新疆等地的滑雪場陸續(xù)開板。多個戶外運動品牌如可隆、迪桑特、The North Face和Burton從九月下旬開始密集上新滑雪服。

靠做防曬衣起家的蕉下也想分一杯羹。近日蕉下在微博、小紅書等社交媒體平臺密集發(fā)布由品牌代言人周杰倫和楊冪拍攝的滑雪服廣告，用諸如“入門”、“第一件滑雪服”、“專業(yè)級”、“硬殼”和“全面防護”等詞匯進行描述。這不是其第一次推廣滑雪產(chǎn)品，但此前更強調(diào)輕量和保暖。

在天貓官方旗艦店，蕉下滑雪服和滑雪褲折扣前的價格段在600元至1000元之間，折扣后的售價集中在600元。過去蕉下不常在營銷中為沖鋒衣強調(diào)“專業(yè)”這件事。官方微博搜索結果顯示，許多滑雪服相關的內(nèi)容更強調(diào)休閑性而非專業(yè)性，廣告配圖也著重突出服裝的時尚和易搭配屬性，以棚拍為主。

蕉下開始在滑雪服中強調(diào)“專業(yè)性”，或是其試圖進一步深入戶外領域。在此之前，蕉下早有在戶外市場發(fā)力的意圖，于7月在深圳開出首家輕量化戶外體驗店，零售面積達到1000平方米。2022年，蕉下提出“輕量化戶外”的新定位，旨在擺脫過度依賴防曬裝備可能帶來的風險，并避開與專業(yè)戶外品牌的競爭。按照蕉下的說法，戶外運動分為硬核戶外和輕型戶外兩部分，后者的運動強度、專業(yè)度和入門門檻較低，覆蓋的人群更廣，比如跑步、騎行、飛盤、露營等都屬于輕型戶外運動。但這一定位能為蕉下開拓出多大的增量空間，仍待驗證。

8月，蕉下傳出“完全裁撤品牌部”，盡管其隨后回應稱“已新成立公共事務部”且“正在招聘”，但相關消息還是登上了微博熱搜。更早之前，蕉下曾沖擊上市未果，而招股書顯示其從2019年至2021年，廣告及營銷開支占比從9.6%上升至24.4%。這也不難理解為何許多人將“裁撤品牌部”的消息當作蕉下經(jīng)營遇到問題的信號，隨著近年防曬裝備賽道愈發(fā)擁擠，許多關于其“重營銷、輕研發(fā)”的評論也在增多。這些紛爭事件無一都指向了蕉下產(chǎn)品力不足的問題。

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