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蕉下又找周杰倫帶貨了 進(jìn)軍滑雪服市場(chǎng)(3)

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2024-11-05 11:47:00  界面新聞

但蕉下也有優(yōu)勢(shì)。在其價(jià)位段里的大品牌不多。滑雪服是比沖鋒衣進(jìn)階的產(chǎn)品，The North Face和迪桑特等專(zhuān)業(yè)性品牌的基礎(chǔ)款產(chǎn)品均在千元以上。千元以下的市場(chǎng)里較為知名的是駱駝和迪卡儂，以及像蕉下這樣初入專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道并強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比的休閑品牌和大量不知名品牌。較高的知名度是蕉下在其價(jià)位段里的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠吸引一部分追求性?xún)r(jià)比但又希望尋求大品牌的消費(fèi)者。但劣勢(shì)仍是專(zhuān)業(yè)性的不足，在駱駝、迪卡儂等長(zhǎng)期在戶(hù)外、體育領(lǐng)域發(fā)展的品牌不易成為優(yōu)先選項(xiàng)。

蕉下的對(duì)手不僅來(lái)自同價(jià)位段。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升，他們通常很快就會(huì)轉(zhuǎn)投進(jìn)階品牌。若市場(chǎng)將其長(zhǎng)期以高性?xún)r(jià)比和形象看待，蕉下很容易在專(zhuān)業(yè)性的轉(zhuǎn)型道路上見(jiàn)頂，消費(fèi)者不會(huì)只滿(mǎn)足于擁有“第一件”入門(mén)滑雪服。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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