媒體:車企營銷請勿“走火入魔”
日前,極氪副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX上吃火鍋的視頻,引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽。業(yè)內(nèi)人士指出,在競爭激烈的汽車行業(yè),銷量與流量密切相關。如今,“冰箱、彩電、大沙發(fā)”已經(jīng)成為部分新能源汽車的標配,一些車企為了博取流量,選擇在營銷上“整活”,卻可能因為用力過猛而“翻車”。媒體:車企營銷請勿“走火入魔”!
從智己汽車聯(lián)席CEO劉濤在車后排包餃子引來噓聲一片,到極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出車載馬桶的想法被網(wǎng)友批評,再到創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生因保健式營銷引起爭議,這類看似新穎卻缺乏實際使用場景的營銷手段未能獲得大眾認可。這表明,過度的營銷不僅容易引發(fā)消費者反感,還可能損害品牌形象。這種負面效應一旦形成,很難通過后續(xù)的正面營銷彌補。
車企將競爭重點從技術轉向營銷噱頭,本質上是行業(yè)“內(nèi)卷化”的表現(xiàn),無異于舍本逐末。汽車作為代步工具,增強其市場競爭力應著重提升技術水平和軟硬件設施性能。而在車內(nèi)吃火鍋、打麻將、釣魚或包餃子等行為,雖然看起來新奇,但屬于典型的“偽需求”。這些走火入魔的營銷活動不僅無助于提高銷量,反而可能導致消費者對品牌的專業(yè)性和可靠性產(chǎn)生質疑。
汽車行業(yè)進入新能源時代后,智能化和電動化已成為不可逆轉的趨勢,且技術迭代迅速。如果決策失誤導致技術落后,就很難再追上來。因此,車企應認識到營銷只是提升銷量的一種手段,而非決定性因素。企業(yè)應將更多精力和資源投入到核心領域的研發(fā)中,不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力和質量服務水平,才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。
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