媒體：車企營銷請勿“走火入魔” 警惕流量噱頭反噬品牌
媒體：車企營銷請勿“走火入魔”
日前，極氪副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX上吃火鍋的視頻，引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽。業(yè)內(nèi)人士指出，在競爭激烈的汽車行業(yè)，銷量與流量密切相關。如今，“冰箱、彩電、大沙發(fā)”已經(jīng)成為部分新能源汽車的標配，一些車企為了博取流量，選擇在營銷上“整活”，卻可能因為用力過猛而“翻車”。媒體：車企營銷請勿“走火入魔”！
從智己汽車聯(lián)席CEO劉濤在車后排包餃子引來噓聲一片，到極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出車載馬桶的想法被網(wǎng)友批評，再到創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生因保健式營銷引起爭議，這類看似新穎卻缺乏實際使用場景的營銷手段未能獲得大眾認可。這表明，過度的營銷不僅容易引發(fā)消費者反感，還可能損害品牌形象。這種負面效應一旦形成，很難通過后續(xù)的正面營銷彌補。
車企將競爭重點從技術轉向營銷噱頭，本質上是行業(yè)“內(nèi)卷化”的表現(xiàn)，無異于舍本逐末。汽車作為代步工具，增強其市場競爭力應著重提升技術水平和軟硬件設施性能。而在車內(nèi)吃火鍋、打麻將、釣魚或包餃子等行為，雖然看起來新奇，但屬于典型的“偽需求”。這些走火入魔的營銷活動不僅無助于提高銷量，反而可能導致消費者對品牌的專業(yè)性和可靠性產(chǎn)生質疑。
汽車行業(yè)進入新能源時代后，智能化和電動化已成為不可逆轉的趨勢，且技術迭代迅速。如果決策失誤導致技術落后，就很難再追上來。因此，車企應認識到營銷只是提升銷量的一種手段，而非決定性因素。企業(yè)應將更多精力和資源投入到核心領域的研發(fā)中，不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力和質量服務水平，才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。
貓學長零元購又成功了！
offer6 女律師老公辭職回家?guī)?驚喜家庭模式
大心臟！李炎哲關鍵上籃，幫助新疆男籃拖進加時 逆轉取勝創(chuàng)5連勝
臺媒稱首批“海馬斯”火箭炮已運抵臺灣
德國總統(tǒng)道歉，狠狠打了誰的臉
美國大選即將開始，多方猜測伊朗行動，美B-52遠程轟炸機飛抵中東
廚房爆炸丈夫燒傷92%仍起身救妻，妻子去世，現(xiàn)急需救命錢！
安徽蕪湖2人在公園帳篷內(nèi)死亡 疑一氧化碳中毒
航天員回地球的第一頓飯 雞蛋羹成首選
臺神秘無人潛艇為什么頻現(xiàn)身？專家解讀
烏媒：烏官員爆谷歌地圖最新圖像泄露烏軍事系統(tǒng)部署情況，谷歌回應
湖北地方文旅網(wǎng)購AS700載人飛艇 國企精打細算過雙11
神十八帶回約34.6公斤太空特產(chǎn) 55種實驗樣品順利返回
11月驚奇，世界面臨五大變數(shù)
美國空軍真被逼急了……
6歲女孩被警車撞飛家長質疑超速 事故引發(fā)廣泛討論
太遺憾！曝周冠宇無緣下賽季，被擠出索伯車隊 三年F1征程或將終結
“伊朗計劃用更強大的彈頭和其他武器報復以色列”
美海軍再計劃讓12艘老伯克“延遲退休”
印度憤怒了，加拿大欺人太甚
百歲抗日老兵返程回臺灣 家屬痛哭 落葉歸根終圓夢
轟6K抵達珠海參加中國航展 靜態(tài)展示引關注
法國要向印太部署航母？解讀來了
嘿呦，臺灣附近海域冒出個“神秘玩意”
貓學長零元購又成功了！
涉嫌泄露機密文件，內(nèi)塔尼亞胡一名助手被捕
男孩電梯內(nèi)捂女童嘴 警方回應 嫌疑人已被行政拘留
大心臟！李炎哲關鍵上籃，幫助新疆男籃拖進加時 逆轉取勝創(chuàng)5連勝
臺軍“志愿役”員額仍在萎縮，主力部隊編現(xiàn)比低于八成
“難以置信”！一提中國，美高官又“焦慮”了
offer6 女律師老公辭職回家?guī)?驚喜家庭模式
足球場被閃電擊中 球員1死多傷 悲劇突襲業(yè)余比賽
以軍登陸黎巴嫩抓捕“真主黨特工”，真主黨回應
斯諾克南京國錦賽開幕 奧沙利文丁俊暉晉級
王成錄回應為何離開華為 為鴻蒙生態(tài)發(fā)展
相關新聞
媒體：車企亟待破解流量之困 內(nèi)卷加劇，營銷戰(zhàn)火紛飛
中國車企正陷入流量焦慮的困境。4月25日，北京國際汽車展覽會盛大開幕，各車企競相展示實力。出乎意料的是，非車圈人士周鴻祎，作為哪吒汽車投資人，憑借其在車展中的活躍表現(xiàn)，成為全場焦點
2024-04-27 11:01:07媒體：車企亟待破解流量之困媒體：車企自動駕駛競賽亟須去虛火
2024-08-14 07:52:44媒體：車企自動駕駛競賽亟須去虛火媒體：車企價格戰(zhàn)不是單選題 轉型與出路的博弈
2024-07-18 13:23:40媒體：車企價格戰(zhàn)不是單選題車企找明星代言沒用，粉絲不會為了偶像買車：營銷神話or泡沫？
2024-07-27 11:19:35“車企找明星代言沒用媒體：車企出海先別急著勇敢，出口馬太效應加劇
2024-09-06 08:57:09媒體：車企出海先別急著勇敢車企又開始大裁員，瘋狂降價搞營銷，到底還有誰在賺錢？ 豪車市場冰火兩重天
豪華車市場正經(jīng)歷一場前所未有的變局。昔日昂貴的寶馬I3，其價格門檻已悄然降至17萬元，最大降幅達18萬，反映出豪華車市場面臨的困境
2024-06-12 12:24:38車企又開始大裁員
