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媒體：車企亟待破解流量之困 內卷加劇，營銷戰(zhàn)火紛飛

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2024-04-27 11:01:07  胖少女雜談

中國車企正陷入流量焦慮的困境。4月25日，北京國際汽車展覽會盛大開幕，各車企競相展示實力。出乎意料的是，非車圈人士周鴻祎，作為哪吒汽車投資人，憑借其在車展中的活躍表現(xiàn)，成為全場焦點。周鴻祎身穿紅衣，穿梭于多個展臺，與眾多行業(yè)大佬暢談，甚至引得李斌發(fā)出“你太火了”的感慨。尤其是他坐上車頂?shù)囊荒?，被網友調侃為“車頂維權”。

周鴻祎的走紅，揭示了當前汽車行業(yè)普遍存在的流量焦慮現(xiàn)象。劉敏，華南某大型車企品牌部門員工，直言整個行業(yè)正被流量焦慮深深籠罩，她的工作重心之一就是時刻監(jiān)控網絡熱點，積極互動或二次創(chuàng)作，力求不錯過任何流量機會。近期，雷軍在其社交賬號回應網友關于新車交付時間的問題時，提及了包括劉敏所在公司在內的其他品牌，這觸發(fā)了一場緊急的熱點互動應對。

雷軍的營銷手腕令業(yè)界驚嘆，加劇了各車企的焦慮情緒。近來，國產車企在網絡營銷上的競爭愈發(fā)激烈，從雷軍為粉絲開車門，到車企高管紛紛直播帶貨，再到“長城炮”事件引發(fā)熱議，車企們竭盡全力爭奪流量。北京車展更是將這場流量大戰(zhàn)推向高潮。

車展期間，雷軍憑借其個人影響力為小米汽車帶來極高關注度，這一成功案例促使車圈大佬紛紛效仿。劉敏表示，雷軍的示范效應令業(yè)內同行艷羨不已，均渴望復制其營銷策略。小米汽車SU7廣告橫幅在北京車展入口處顯眼位置懸掛，雷軍本人親臨現(xiàn)場，分享小米汽車的最新進展及未來規(guī)劃，并承諾今年將交付10萬輛小米汽車。蔚來創(chuàng)始人李斌也不甘示弱，精心設計演講環(huán)節(jié)以吸引眼球。在演講尾聲，主持人突然宣布有一位“穿紅衣服的人”來訪，打斷了李斌的發(fā)言。這位神秘人物正是周鴻祎。

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