在業(yè)務(wù)層面,辛巴也發(fā)力供應(yīng)鏈、做自營品牌,切入農(nóng)業(yè)、出海等業(yè)務(wù),短期未見成效。
權(quán)重降低
屢次發(fā)起口水戰(zhàn)的辛巴,于快手而言,是一個棘手的存在。
作為快手上唯一一位粉絲過億的超大主播,辛巴強(qiáng)悍的帶貨能力,幫助平臺做大電商盤子。
令人頭疼的是,其張揚(yáng)的個性以及層出不窮的操作,屢次卷入風(fēng)波。過去幾年,因過激言論,辛巴多次被封禁,重新復(fù)出后,聲量更甚被封之前。
來源:辛選微博
相愛相殺多年,快手平臺暫時還不能失去辛巴。
2023年,辛選集團(tuán)的GMV超過500億元,快手要獲取更多市場份額,需要他繼續(xù)沖鋒陷陣。
一些新崛起的主播,也有各自的問題,暫時無法取代辛巴。
曾與辛巴互掐的情感博主“太原老葛”,粉絲數(shù)達(dá)7655萬人,近30天漲粉776萬人,是快手第三大主播。
然而,其單場帶貨數(shù)千萬元,與辛巴差距較大。8月,他也卷入數(shù)據(jù)造假、夸張?zhí)摷傩麄鞯臓幾h中。
無論如何,新勢力崛起,快手對辛巴的依賴度在下降。
高峰時期,辛選貢獻(xiàn)了快手電商三分之一的GMV,到2023年,其占比已降至約5%。
“直播電商還有一定發(fā)展空間,依附平臺的主播和機(jī)構(gòu),肯定會抓住一切機(jī)會提升自己的影響力?!标悵蛴浾叻治?。
8月18日的電商節(jié)中,辛巴進(jìn)行了長達(dá)14小時的直播,銷售額直逼28億元。
如此巨大的收益面前,沒人會說退就退,盡管辛巴屢屢表露“退休”之意。
陳濤認(rèn)為,在平臺去中心化趨勢下,長期來看,某一個主播出現(xiàn)問題,對于整個平臺的影響會越來越小。
5月19日,辛選官方號在快手發(fā)布道歉聲明,稱旗下主播辛巴在4月20日的直播中,因未能很好控制情緒,發(fā)表了有損快手形象的不當(dāng)言論。對此辛選集團(tuán)深表歉意
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