奢侈品盯上了窮鬼生意，買巧克力也要“配貨”了？(3)

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2024-08-13 15:01:55 微博

味道，可能是這一波LV巧克力買家最后考慮的東西?！翱?0元一口，有點(diǎn)心疼，自己吃蠻貴的，但是送禮是一個(gè)很好的選擇?！?/p>

買完巧克力后，Jessie在店內(nèi)待了十多分鐘才離開，鏡頭從店內(nèi)裝修、櫥柜展示到巧克力的精美包裝細(xì)節(jié)一一掃過，拍了一堆照片和視頻。

“也算是買過LV了。”拎著有LV logo的經(jīng)典購物袋走在上海前灘，沒有人知道里面裝的是什么，Jessie笑著說：“我還是覺得挺值的?！?/p>

“窮鬼生意”，反噬LV？

這次之前，Jessie從來沒買過LV任何一件單品。

35歲的她來上海打拼已經(jīng)十年了，工作之余經(jīng)常打卡網(wǎng)紅美食，偶爾也會光顧奢侈品舉辦的線下活動，感受時(shí)尚氛圍。但自稱“魔都打工人”的她，平時(shí)出門穿的衣服基本上來自優(yōu)衣庫、ZARA，動輒上萬元一件的奢侈品并不在她的消費(fèi)范圍之內(nèi)。

對于大多數(shù)普通打工人來說，要在LV買下一只標(biāo)價(jià)22800元的CARRYALL中號手袋，可能要花上一兩個(gè)月的工資，但是花240元買一盒LV巧克力，卻是平常也能夠承受的消費(fèi)，用Jessie的話說，“花錢不多，面子還挺大，畢竟這是LV呀?！?/p>

全網(wǎng)幾乎所有曬圖文案，都在強(qiáng)調(diào)這是“LV史上最便宜單品”，以“排隊(duì)2小時(shí)，我為閨蜜全款拿下LV”“240元，給自己的第一個(gè)奢侈品”為標(biāo)題的內(nèi)容，斬獲不少流

量。也有人據(jù)此認(rèn)定，高貴如奢侈品品牌，也俯身盯上了“窮鬼生意”。

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全網(wǎng)曬圖都在強(qiáng)調(diào)這是“LV史上最便宜單品”。圖/小紅書截圖

在此之前，LV母公司LVMH集團(tuán)，已經(jīng)在中國市場做過幾次聲量很大的破圈營銷。

2023年5月，LVMH旗下品牌FENDI就和喜茶合作，推出了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品，單杯售價(jià)為19元，38元買兩杯還能選送一個(gè)杯墊或者徽章周邊。飲品上線不足半小時(shí)，喜茶點(diǎn)單小程序就一度陷入崩潰，幾個(gè)小時(shí)后產(chǎn)品售罄，而社交媒體平臺上的相關(guān)話題卻一直刷屏。不少搶到的消費(fèi)者曬單時(shí)表示：“這是我離FENDI最近的一次。”

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