猛砸2億，上海富豪下血本了(2)
“聽說，南極人就保留了10來個優(yōu)質(zhì)工廠和商家，其他都不再給授權(quán)了。”無奈之下，方文花差不多的錢，買了另一個品牌的標(biāo)，“保證金交了10萬，標(biāo)費500萬一年”。但他也坦言，新標(biāo)不如“南極人”好做。
隨后察覺到變化的，是南極人母公司——南極電商的投資者們。今年4月，南極電商在財報里花了不少筆墨介紹了業(yè)務(wù)變革，其中有兩個重點：一是“優(yōu)化低效店鋪，減少低效內(nèi)卷”，也就是方文口中的“減少南極人品牌授權(quán)”；二是做自營零售。
根據(jù)南極電商的說法，自營零售將單列為一大業(yè)務(wù)板塊，品類上以男裝、女裝、內(nèi)衣及運(yùn)動戶外類目為主，從源頭采購、設(shè)計研發(fā)到終端銷售，都由公司自行負(fù)責(zé)。謝霆鋒上身的那款“輕奢”防曬衣，是先頭兵。
▲（圖源/小紅書截圖）
最后意識到變化的，則是像瑞瑞一樣的普通消費者，也是南極人最想爭取到的一部分客群。為了觸達(dá)這部分人群，南極人這次下了血本。
6月23日，南極電商發(fā)布公告稱，接下來的7個月，要花2個億投放電梯廣告。這不可不謂大手筆，要知道公司2023年的凈利潤也才1.12億元，2022年更是虧損了2.94億。換句話說，這次重新做自營的南極人，押上了好幾年的利潤。
在面對投資人2億投入會不會影響利潤的提問時，南極電商董秘表示，廣告費計入銷售費用，短期會影響公司的利潤，但有助于提升公司品牌在市場上的聲量，促進(jìn)公司各類產(chǎn)品的銷售。
“南極人以‘輕奢工藝+極致價格’打響南極人品牌里程碑系列，核心目的是為消費者做出好的產(chǎn)品，通過打造升級版的‘南極人’，實現(xiàn)公司產(chǎn)品成為大牌的平替?！蹦蠘O電商董秘如是強(qiáng)調(diào)。
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