猛砸2億，上海富豪下血本了

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2024-07-30 14:54:00 三十先生

靠出售“南極人”三個(gè)字的商標(biāo)使用權(quán)，上海富豪張玉祥賺了個(gè)盆滿缽滿，身家一度躋身百億俱樂(lè)部。可是，最近這幾年南極人的貼牌生意不好做了，母公司南極電商的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)三年下滑，市值更是縮水八成多。為了扭轉(zhuǎn)局面，張玉祥重新?lián)炱鹱誀I(yíng)生意，一口氣砸下2個(gè)億打廣告，幾乎下了血本。

“南極人不做貼牌了嗎？怎么還花錢(qián)打上廣告了？”

在北京國(guó)貿(mào)上班的瑞瑞，最近總在等電梯時(shí)瞥見(jiàn)南極人的廣告。諾大的白色背景板，除了代言人謝霆鋒的半身照，就屬“輕奢品味”“逆天價(jià)格”幾個(gè)字最抓眼。再定睛一看，所謂“輕奢”，指的是南極人新出的一款防曬衣；而“逆天”的價(jià)格，指的是他家一件女款防曬衣，99元起，男款119元起。

“現(xiàn)在門(mén)檻這么低了嗎？連100元左右都能自稱‘輕奢’?！比鹑鸶械椒艘乃?，看見(jiàn)廣告的第一眼，她滿腦子都是問(wèn)號(hào)。在她的印象里，南極人還是那個(gè)“貼牌生意的集大成者”。如今又是請(qǐng)代言人，又是砸錢(qián)打廣告，不知為哪般。

熟悉南極人的人透露，這是品牌方自己下場(chǎng)，“想重新?lián)炱饘?shí)業(yè)老本行”了。想當(dāng)年，南極人后入局，但能在保暖內(nèi)衣行業(yè)站穩(wěn)腳跟，靠的就是狂打廣告，外加請(qǐng)來(lái)葛優(yōu)、劉德華等大咖代言。

如今，還是同樣的操作，南極人大有昭告天下，要重新?lián)炱鹱誀I(yíng)生意的意思。據(jù)悉，廣告里謝霆鋒上身的那件防曬衣，就是南極人自己研發(fā)、自己銷售的。為此，南極人還給起了個(gè)別有意味的名字：里程碑系列。

從過(guò)去一門(mén)心思做授權(quán)，甚至讓螺獅粉、泡腳桶都貼上“南極人”標(biāo)簽，到如今重新投廣告、做自營(yíng)，甚至不惜和部分經(jīng)銷商割席，南極人的確在主動(dòng)求變。

最先感知到變化的，是靠“南極人”三個(gè)字賺錢(qián)的一批人。方文有自己的工廠，8年前開(kāi)始和南極人合作，掛“南極人”的牌賣些服飾產(chǎn)品。他告訴「市界」，今年上半年，南極人那邊通知“不授權(quán)了”，說(shuō)是要提升品牌力度，轉(zhuǎn)型自營(yíng)。

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