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潮牌Champion為什么不火了 假貨泛濫成災的背后

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2024-06-10 07:39:09  東方財富網(wǎng)

潮牌Champion為什么不火了

運動服裝品牌Champion即將迎來新的篇章，其母公司HanesBrands Inc.宣布以12億美元出售Champion給美國品牌管理巨頭Authentic Brands Group，依據(jù)Champion未來的市場表現(xiàn)，交易總價值可能攀升至15億美元。這次交易預計在今年下半年完成，盡管Champion近期銷售面臨挑戰(zhàn)，ABG仍然視其為一個具有高度吸引力的品牌，預計能推動集團年收入超320億美元。

Champion自1919年創(chuàng)立以來，憑借其創(chuàng)新的運動服飾設計和親民價格，與眾多高校建立深厚聯(lián)系，逐漸成為美國大學體育文化的一部分。品牌不僅發(fā)明了改變行業(yè)的橫向編織技術(shù)，還曾是NBA和美國奧運代表隊的官方服裝供應商，近年來更通過與時尚潮牌聯(lián)名煥發(fā)新生。然而，Champion的假冒產(chǎn)品泛濫問題也一度讓品牌承受重壓。

HanesBrands Inc.選擇出售Champion，部分原因是為了緩解其高達31億美元的債務負擔。通過此交易，公司預期獲得約9億美元的凈收益，用于加速債務削減并聚焦核心內(nèi)衣品牌的發(fā)展。Champion近年來的業(yè)績下滑對HanesBrands的整體表現(xiàn)造成了負面影響，連續(xù)多個季度的銷售減少促使公司做出出售決定。

接手Champion的新東家ABG以其品牌重塑能力聞名業(yè)界，擅長通過收購困境品牌并實施一系列策略轉(zhuǎn)型，讓它們重煥生機。ABG旗下的品牌陣容橫跨時尚、娛樂等多個行業(yè)，其全球零售銷售額超過290億美元。ABG的加入，為Champion提供了品牌價值提升和市場擴張的新機遇，正如之前成功案例銳步所示，品牌有望在新東家的經(jīng)營下迎來復興，繼續(xù)其“冠軍”之路。

股市對這一收購消息反應平和，HanesBrands的股價略有上漲。隨著Champion加入ABG的品牌帝國，其未來在年輕市場和體育領域的影響力值得期待，品牌或?qū)㈤_啟新的增長周期。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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