Champion不火了潮牌興衰背后的真相

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2024-06-11 14:55:11 澎湃新聞

6月10日，關(guān)于“潮牌Champion為什么不火了”的話題登上了熱搜榜。Champion，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“網(wǎng)紅”品牌，其母公司HanesBrandsInc.已決定將其以12億美元的基礎(chǔ)價(jià)格售予美國(guó)品牌管理公司AuthenticBrandsGroup，最終交易額有望根據(jù)品牌業(yè)績(jī)達(dá)到15億美元，折合人民幣約108億元，預(yù)計(jì)交易將于今年下半年完成。

Champion，一個(gè)擁有百年歷史的美國(guó)品牌，作為全球首個(gè)連帽衛(wèi)衣的創(chuàng)造者，曾因頂級(jí)明星代言在中國(guó)市場(chǎng)爆紅，尤其在2010年前后達(dá)到巔峰，同時(shí)也遭受了假貨泛濫的困擾，這被認(rèn)為是其輝煌不再的一大原因。

此次接手Champion的新公司ABG，以擅長(zhǎng)低價(jià)收購困境品牌著稱，其業(yè)務(wù)版圖廣泛，涵蓋超過50個(gè)品牌，其中包括不少體育相關(guān)品牌，如近期加入的銳步和網(wǎng)球品牌Prince，以及大衛(wèi)·貝克漢姆等體育明星的個(gè)人品牌。

Champion的衰落與市場(chǎng)環(huán)境的變化密切相關(guān)。它在2015年左右憑借擁抱潮流文化而重獲新生，特別是在日本市場(chǎng)的成功轉(zhuǎn)型使其品牌形象變得更加年輕、時(shí)尚。同年，Champion入駐天貓并迅速擴(kuò)張線下門店，一度成為年輕人追捧的對(duì)象。然而，好景不長(zhǎng)，近年來品牌面臨銷售下滑，2022年關(guān)閉了北京三里屯的旗艦店，標(biāo)志著其市場(chǎng)地位的顯著下降。分析指出，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、營(yíng)銷策略失誤，以及長(zhǎng)期存在的仿冒問題，共同促成了這一局面。

至于“潮流”本身，它是一個(gè)主觀且多變的概念，每個(gè)人心中的定義都不盡相同。盡管像Supreme、BAPE等潮牌價(jià)格高昂且設(shè)計(jì)相似度高，但在年輕群體中的吸引力甚至超越了一些奢侈品牌。然而，“潮流”更迭迅速，消費(fèi)者的偏好也在不斷演變，使得潮牌行業(yè)面臨著快速崛起后可能迅速衰落的挑戰(zhàn)。

在這個(gè)背景下，Champion的經(jīng)歷引發(fā)了對(duì)于潮牌文化及其未來發(fā)展的深刻思考，同時(shí)也讓人反思個(gè)人與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)，以及“潮”背后所代表的個(gè)性表達(dá)和自我認(rèn)同。

(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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