根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù),椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%;2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長5%。
雖然眼下的椰樹有了強(qiáng)勢逆襲的態(tài)勢,但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團(tuán)此前在公告中提到,1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年,椰樹椰汁市占率達(dá)到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7個(gè)百分點(diǎn)。
“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆
值得注意是,正是2021年,椰樹開始讓“男人有男人味,女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。
截圖自椰樹抖音
據(jù)大眾日報(bào),早在2019年,國家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到,椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚,價(jià)值導(dǎo)向存在偏差,易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。
近日,網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示,這款日歷不僅圖像“生猛”,語言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應(yīng)稱,此日歷不出售,僅供內(nèi)部保存。
此前在2023年3月,椰樹的直播間請來了一群身材健碩的男主播,直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動“618”期間,男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播,讓椰樹又上了一次熱搜。
據(jù)界面新聞,海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司,主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作,其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶,在2021年以前,椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號等渠道商,但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方,傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。
原標(biāo)題:椰樹涉擦邊廣告被罰40萬5月6日,海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對椰樹集團(tuán)有限公司作出一份行政處罰,因廣告語違背公序良俗,罰款40萬元。
2024-05-08 15:06:45椰樹因擦邊廣告被罰40萬元