DR母公司去年凈利潤暴跌90%
2023年,迪阿股份,作為鉆石行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè),其年報揭示了公司在極端市場環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。這一年,行業(yè)遭受周期性調(diào)整的同時,品牌還受到不實(shí)負(fù)面信息的沖擊,導(dǎo)致業(yè)績承受巨大壓力。具體數(shù)據(jù)顯示,公司的珠寶首飾銷量減少了15.66萬件,直接引發(fā)了財務(wù)業(yè)績的下滑。不僅2023年全年,乃至2024年第一季度,迪阿股份的營收與凈利潤均呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢,門店數(shù)量也隨之減少。
在此背景下,迪阿股份嘗試通過追隨“黃金熱”來探索新的增長途徑,例如開展黃金租賃服務(wù)并推出一系列黃金飾品。盡管采取了這些措施,公司仍然強(qiáng)調(diào),2024年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是加強(qiáng)品牌建設(shè),以長期的戰(zhàn)略眼光應(yīng)對行業(yè)周期的波動。
值得注意的是,2023年間,迪阿股份關(guān)閉了184家門店,新開店鋪僅24家,門店總數(shù)大幅縮減。同年,公司的凈利潤相比2022年縮水超過九成,到了2024年第一季度,凈利潤同比下滑超過七成。業(yè)績報告顯示,鉆石鑲嵌飾品的市場需求持續(xù)疲軟,是營業(yè)收入減少的主要原因。
盡管市場環(huán)境不利,迪阿股份并未放棄變革的努力,特別是在產(chǎn)品線上,引入了黃金飾品以期求變。如同其鉆戒產(chǎn)品一樣,推出的DR黃金飾品同樣主打“一生只送一人”的情感營銷策略,延續(xù)了品牌的獨(dú)特定位。這一策略曾幫助DR在競爭激烈的首飾市場中脫穎而出,成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者,并享有較高的品牌溢價。DR母公司去年凈利潤暴跌90%。
然而,即便在業(yè)績下滑的背景下,迪阿股份的銷售費(fèi)用依舊保持高位,顯示出公司在品牌推廣上的持續(xù)投入。公司高層明確表示,迪阿股份的本質(zhì)更傾向于一個擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌文化企業(yè),而非單純的珠寶商。展望未來,公司重申了加強(qiáng)品牌建設(shè)的決心,計劃從多方面入手,包括產(chǎn)品創(chuàng)新、視覺傳達(dá)、公關(guān)活動及內(nèi)容傳播的優(yōu)化,以期鞏固和提升品牌的核心競爭力。