DR母公司去年凈利潤暴跌90% 珠寶巨頭面臨困境求轉(zhuǎn)型

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2024-05-08 10:15:57 今日頭條

DR母公司去年凈利潤暴跌90%

2023年，迪阿股份，作為鉆石行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，其年報揭示了公司在極端市場環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。這一年，行業(yè)遭受周期性調(diào)整的同時，品牌還受到不實(shí)負(fù)面信息的沖擊，導(dǎo)致業(yè)績承受巨大壓力。具體數(shù)據(jù)顯示，公司的珠寶首飾銷量減少了15.66萬件，直接引發(fā)了財務(wù)業(yè)績的下滑。不僅2023年全年，乃至2024年第一季度，迪阿股份的營收與凈利潤均呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢，門店數(shù)量也隨之減少。

在此背景下，迪阿股份嘗試通過追隨“黃金熱”來探索新的增長途徑，例如開展黃金租賃服務(wù)并推出一系列黃金飾品。盡管采取了這些措施，公司仍然強(qiáng)調(diào)，2024年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是加強(qiáng)品牌建設(shè)，以長期的戰(zhàn)略眼光應(yīng)對行業(yè)周期的波動。

值得注意的是，2023年間，迪阿股份關(guān)閉了184家門店，新開店鋪僅24家，門店總數(shù)大幅縮減。同年，公司的凈利潤相比2022年縮水超過九成，到了2024年第一季度，凈利潤同比下滑超過七成。業(yè)績報告顯示，鉆石鑲嵌飾品的市場需求持續(xù)疲軟，是營業(yè)收入減少的主要原因。

盡管市場環(huán)境不利，迪阿股份并未放棄變革的努力，特別是在產(chǎn)品線上，引入了黃金飾品以期求變。如同其鉆戒產(chǎn)品一樣，推出的DR黃金飾品同樣主打“一生只送一人”的情感營銷策略，延續(xù)了品牌的獨(dú)特定位。這一策略曾幫助DR在競爭激烈的首飾市場中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，并享有較高的品牌溢價。DR母公司去年凈利潤暴跌90%。

然而，即便在業(yè)績下滑的背景下，迪阿股份的銷售費(fèi)用依舊保持高位，顯示出公司在品牌推廣上的持續(xù)投入。公司高層明確表示，迪阿股份的本質(zhì)更傾向于一個擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌文化企業(yè)，而非單純的珠寶商。展望未來，公司重申了加強(qiáng)品牌建設(shè)的決心，計劃從多方面入手，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、視覺傳達(dá)、公關(guān)活動及內(nèi)容傳播的優(yōu)化，以期鞏固和提升品牌的核心競爭力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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