銷量暴跌，去年排名第一的手機(jī)，又翻車了？realme困局：叫好不叫座

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2024-06-08 15:25:53 新浪財(cái)經(jīng)

提及realme手機(jī)，大家的第一印象是什么？是高性價比，還是引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)？如同近期與一加、紅米等品牌探討的趨勢一樣，realme發(fā)布新機(jī)的速度也圍繞著“高效”二字。盡管距離GT Neo6/SE系列的發(fā)布還不到一個月，realme的三款新機(jī)已經(jīng)在籌備中。

真我GT6搭載驍龍8 Gen 3，劍指紅米K70至尊版及一加Ace3 Pro，已正式宣布。更有消息稱，realme還將推出主打千元價位的潛望式長焦新數(shù)字系列。不僅如此，真我副總裁徐起悄然宣布GT7 Pro即將全球面市，據(jù)泄露信息顯示，該機(jī)維持旗艦定位，配置包括驍龍8 Gen 4、潛望長焦鏡頭、全等深四曲屏等高端功能，價格預(yù)計(jì)保持realme一貫的吸引力。

然而，盡管realme近年來多款產(chǎn)品的性價比和性能表現(xiàn)不俗，卻未能顯著提升其市場銷量。以真我GT5 Pro為例，擁有驍龍8 Gen 3、IMX890潛望長焦等硬核配置，加之3298元起的親民價格，一度引發(fā)熱烈反響，甚至在某些評測中超越了競品。但現(xiàn)實(shí)是，其銷量并未超越同期的K70 Pro和一加12，第一季度realme在國內(nèi)市場的激活量僅79.6萬臺，市場份額滑落至1.2%，落后于華為智選系列和iQOO。

真我GT5 Pro之所以“叫好不叫座”，一方面是因?yàn)榘l(fā)布時間較晚，市場已被其他品牌占據(jù)；另一方面，快速的行業(yè)價格調(diào)整削弱了其價格優(yōu)勢。realme產(chǎn)品線的復(fù)雜性可能也是影響因素之一，消費(fèi)者難以區(qū)分不同型號之間的具體差異，命名規(guī)則也顯得雜亂無章，這無疑增加了用戶的選擇難度。

盡管realme曾表示將精簡產(chǎn)品線，但現(xiàn)狀似乎并未改善，官網(wǎng)列出的在售系列繁多，甚至超過了一些主流品牌。要想在市場上留下深刻印象，realme或許需要重新審視產(chǎn)品策略，不僅要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更要簡化產(chǎn)品線，明確品牌定位，讓大眾更容易記住并識別其品牌及產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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