越來越貴的李寧，跌落神壇總市值已經(jīng)跌去80%以上

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2024-04-29 13:08:34 環(huán)球網(wǎng)

原標題：越來越貴的李寧，終于跌落神壇？

“李寧真的越來越貴了。”兩三年以前，就曾有消費者如此抱怨。

只是彼時的李寧風頭正盛，線下門店大排長龍，動輒幾千元的限量款發(fā)售即售罄，這類評價的聲量還不大。

過去，作為“國潮一哥”，李寧從不缺少擁躉。

每逢有人吐槽價格問題，必定會引起另一方的反駁：“難道只有耐克、阿迪達斯配炒鞋嗎？好看的國貨為什么不能炒呢？”但，從神壇走下的速度，比國潮起落的速度還要快。

在2021年巔峰時期，李寧總市值2800多億港元。

一轉(zhuǎn)眼到了現(xiàn)在，其總市值已經(jīng)跌去了80%以上，剩下507億港元左右。

如今的李寧，掉隊了。（圖/視覺中國）

而在近日，國內(nèi)上市運動品牌紛紛發(fā)布2023年財報，李寧成為其中唯一利潤下滑的公司，營收275.98億元人民幣，同比增長7%，凈利潤31.87億元，同比減少21.58%。而穩(wěn)坐頭把交椅的安踏營收623.56億元人民幣，凈利潤102.36億元，同比增長34.9%。相比之下，李寧的境地確實顯得有些進退失據(jù)。即便如此，曾經(jīng)被人們“野性消費”的李寧，也并未收獲太多同情，甚至不乏消費者“脫粉回踩”。從親民的“平替”到前衛(wèi)的“國潮”，再到如今的高端運動品牌，李寧究竟是怎么丟了路人緣的？

起起落落，一切皆有可能

國貨崛起，如今已經(jīng)談不上是新鮮事了?；剡^頭來看，李寧絕對屬于第一批吃到國潮紅利的品牌。1990年，在健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的幫助下，退役兩年的體操王子李寧，用自己的名字創(chuàng)立了個人運動品牌。那一年在北京舉辦的第十一屆亞運會上，李寧以“采用國產(chǎn)品牌有利于建立國人自信”為由說服了組委會，成為賽事贊助商，一炮而紅。作為第一家贊助亞運會的國產(chǎn)品牌，李寧的起點無疑是很高的。此后連續(xù)四屆奧運會，中國代表團的贊助權(quán)也都被它拿下。

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