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越來越貴的李寧，跌落神壇總市值已經(jīng)跌去80%以上(3)

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2024-04-29 13:08:34  環(huán)球網(wǎng)

2018年紐約時裝周，中國李寧的“番茄炒蛋”配色引人注目。（圖/視覺中國）

紐約大秀落幕當(dāng)天，“李寧”的微信指數(shù)暴漲700%。據(jù)相關(guān)研報統(tǒng)計，那一年，“中國李寧”系列合計銷售成衣550萬件，鞋品5萬雙以上，新品6個月內(nèi)售罄率70%以上。帶著“國潮”出圈，李寧的營收首次突破百億大關(guān)。無獨有偶，李寧再上一個臺階，同樣是因為國貨。2021年，因為國際品牌相關(guān)爭議，消費者開始大規(guī)模轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌，李寧也順勢接住了潑天的流量和富貴。有業(yè)內(nèi)人士表示：“這與李寧的產(chǎn)品價位有關(guān)。從前買耐克、阿迪達斯的消費者，只會將需求轉(zhuǎn)移到同等價位的產(chǎn)品；而在國貨的選擇上，李寧當(dāng)時能夠給消費者中高端、潮牌的感覺?！?/p>

2021年，李寧接住了一波“野性消費”。（圖/小紅書截圖）

這一年，李寧營收首次突破200億元，同比增長56%，凈利潤達40億元，同比增長136%，創(chuàng)下公司上市以來增速最快的紀(jì)錄。從利潤增長明顯高于營收增長來看，李寧顯然沒有放棄高端化的規(guī)劃，而“國潮”這股東風(fēng)，顯然也確實給李寧帶來了新的機會。

李寧貴了，但也不夠貴

2018年大火之后，中國李寧趁熱打鐵，把“潮牌”進行到底，多次登上巴黎、紐約時裝周，也做出過不少好看的設(shè)計。龍、敦煌、青銅器、青花瓷以及各種傳統(tǒng)祥瑞花紋，如今新中式有的花樣，李寧幾乎玩了個遍。它還與成龍、中國風(fēng)說唱歌手GAI、迪士尼、茅臺甚至人民日報都聯(lián)名過。在原先傳統(tǒng)賽事和運動員贊助以外，李寧也開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷，請了流量明星做代言人。

李寧的國潮設(shè)計，張揚的配色十分吸睛。（圖/視覺中國）

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