SK-II賣不動了？北京專柜數(shù)僅剩9個，大中華區(qū)銷售額下降超三成了！

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2024-04-16 19:04:50 同花順財經(jīng)

高端美妝行業(yè)正面臨困境，尤其體現(xiàn)在線下布局的顯著變化中。近期，多名SK-II用戶注意到，寶潔旗下的這一高端護膚品牌在上海多個商場撤柜，包括位于市中心繁華商圈的部分門店。

上海市靜安區(qū)久光百貨證實了SK-II撤柜的信息，盡管未明確指出具體原因，但商場方面表示，因空間有限，每年對品牌進行調(diào)整屬常態(tài)。查詢SK-II小程序得知，當前上海仍有10家專柜運營，而中國大陸地區(qū)共有150家專柜。此前，據(jù)化妝品報統(tǒng)計，上海SK-II專柜數(shù)量曾達到18家。

這一現(xiàn)象可能與SK-II業(yè)績下滑及渠道調(diào)整有關(guān)，但寶潔公司并未對記者的相關(guān)采訪咨詢作出回應(yīng)。寶潔發(fā)布的2024財年第二財季報告顯示，SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑34%，高端護膚品牌的市場壓力增大，提價策略未能有效提振營收。

寶潔集團2024財年第二季度財報顯示，公司總營收為214.41億美元，同比增長3%，但凈利潤為34.93億美元，同比下降11.8%，這是五年來首次出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。其中，美容板塊業(yè)績增速墊底，銷售額為38.49億美元，僅微增1%。具體到SK-II，其在大中華區(qū)銷售額下降34%。

寶潔在財報中解釋稱，SK-II等皮膚及個人護理品牌銷量下滑，導(dǎo)致有機銷售額下降至中個位數(shù)，盡管部分下滑被產(chǎn)品漲價所抵消。盡管寶潔首席財務(wù)官對SK-II品牌情緒改善持樂觀態(tài)度，預(yù)計下半年有所好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)實情況卻并不樂觀。在天貓美妝公布的2月28日至3月8日品牌榜上，SK-II僅位列第18名，落后于諸多其他高端護膚品牌如珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、CPB、海藍之謎、嬌蘭和雅詩蘭黛等。

面對頹勢，SK-II并未透露具體的應(yīng)對策略。自2021財年起，寶潔在多份財報中反復(fù)提及SK-II業(yè)績下滑問題。與此同時，該品牌采取了激進的價格策略，自2018年來已漲價四次，其中2023年2月的漲幅高達12%。然而，消費者似乎并未接受通過提價來支撐業(yè)績的做法。咨詢機構(gòu)西蒙顧和中國區(qū)消費品和零售咨詢高級總監(jiān)謝曉瑛認為，外資高端護膚品牌普遍面臨產(chǎn)品創(chuàng)新速度慢、對年輕群體吸引力不足的問題，加之品牌光環(huán)減弱，導(dǎo)致高端品牌的溢價能力大不如前。提價策略在執(zhí)行層面往往難以獲得渠道和消費者的認同。

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