SK-II賣不動了？北京專柜數(shù)僅剩9個，大中華區(qū)銷售額下降超三成了！(2)

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2024-04-16 19:04:50 同花順財(cái)經(jīng)

回顧過去，SK-II曾在2018財(cái)年年報(bào)中披露連續(xù)十五個季度銷售額增速超過20%，當(dāng)年銷售額更是猛增30%。然而，這樣的輝煌并未能延續(xù)。產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，僅依賴“神仙水”、“小燈泡”、“大紅瓶”等少數(shù)爆款單品，加上日本核污染水排放事件引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)及旅游零售渠道受挫，共同為SK-II的業(yè)績蒙上陰影。

同樣陷入困境的還有拜爾斯道夫旗下的高端品牌萊珀妮和香緹卡。2023年，萊珀妮銷售額同比下滑15.4%，香緹卡則下降18.4%，集團(tuán)將業(yè)績不佳歸咎于當(dāng)年旅游零售市場的嚴(yán)峻形勢。為此，這兩個品牌選擇以2023年為過渡期，清理庫存并恢復(fù)正常庫存水平，計(jì)劃通過產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游零售業(yè)務(wù)擴(kuò)張等舉措在2024年恢復(fù)增長。

即使如雅詩蘭黛集團(tuán)，擁有比SK-II更為豐富的產(chǎn)品線和品牌組合，也未能抵擋市場趨勢的影響。雅詩蘭黛2023財(cái)年?duì)I收、凈利潤雙雙下滑，其中亞太區(qū)域（包括中國）營收下降近5%，凈利潤更是從2021財(cái)年的28.75億美元驟降至2023年的10.1億美元，近乎腰斬。

相比之下，歐萊雅集團(tuán)和科蒂集團(tuán)在高端護(hù)膚、美妝領(lǐng)域展現(xiàn)出良好的業(yè)績增長態(tài)勢。這得益于兩家企業(yè)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新及精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心理、情緒進(jìn)行營銷。CIC灼識咨詢合伙人朱悅指出，傳統(tǒng)高價(jià)護(hù)膚品普遍存在產(chǎn)品更新慢、品牌老化等問題，而當(dāng)前中國消費(fèi)者追求多樣化、個性化和本土化的消費(fèi)需求，更傾向于選擇符合自身功效需求、體現(xiàn)自我價(jià)值的品牌和產(chǎn)品。因此，老牌國際美妝品牌正遭受小眾海外品牌和崛起的國產(chǎn)品牌的雙重沖擊。

CIC灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，國產(chǎn)品牌在高端護(hù)膚行業(yè)的市場份額預(yù)計(jì)將增加10個百分點(diǎn)。在宏觀經(jīng)濟(jì)壓力下，消費(fèi)者愈發(fā)注重理性和性價(jià)比，SK-II先前逆市漲價(jià)可能對其銷量產(chǎn)生了負(fù)面影響。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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