“換馬甲”的雙12，疲憊的消費(fèi)者和商家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變

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2023-12-12 14:39:26 鏡觀臺(tái)

原創(chuàng)鏡觀臺(tái)工作室鏡觀臺(tái)

鏡觀臺(tái)（ID:JINGGUANTAICN）原創(chuàng)

文丨謝媛媛

編丨謝中秀

雙12大促，淘寶“換了個(gè)馬甲”上線。

早前，“淘寶取消雙12”的消息傳出。但同日，淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示，今年“雙12”活動(dòng)取消，更改為平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”。

12月9日晚8點(diǎn)，“淘寶年終好價(jià)節(jié)”如約上線。到今日，已接近結(jié)束。

資料顯示，好價(jià)節(jié)并非“橫空出世”。今年618，淘寶首次推出好價(jià)節(jié)分會(huì)場。此后“淘寶好價(jià)節(jié)”幾乎每月都會(huì)舉辦，成為常態(tài)。

好價(jià)節(jié)似乎更側(cè)重為中小商家謀增長。在回應(yīng)“淘寶取消雙12”時(shí)，淘寶就表示，在雙11平銷期，好價(jià)節(jié)為中小商家?guī)碓鲩L。淘寶舉辦年終好價(jià)節(jié)，是對(duì)好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼。

但對(duì)于此種“好意”，中小商家感受不深。

淘寶某中小商家小蕓參與了此次的年終好價(jià)節(jié)，但更多是為了保持店鋪流量，“平臺(tái)有平臺(tái)的規(guī)則，如果我的店不參與，這個(gè)階段的流量就會(huì)很差，可能連這點(diǎn)利潤都沒有了?！?/p>

此前小蕓參與了淘寶的618好價(jià)節(jié)，最終的“戰(zhàn)果”是，雖然銷售額有所上漲，但整體利潤比平時(shí)更低。幾乎是“讓利換量”。

而在取消“雙12”，轉(zhuǎn)推“年終好價(jià)節(jié)”，對(duì)進(jìn)行了11年的“雙12”大促斷舍離的背后，或許是淘寶急于在市場中樹立用戶低價(jià)心智的表現(xiàn)。

淘天集團(tuán)方面稱，相較于雙12大促，本次好價(jià)節(jié)的折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模都將大幅度提升。具體優(yōu)惠力度為滿200-30元（淘寶天貓互通）。而在此前，淘寶與天貓的活動(dòng)向來“各自為營”。

但更名就能喚起消費(fèi)者對(duì)大促的熱情嗎？這一場低價(jià)心智之戰(zhàn)，淘寶獲勝幾率又有幾何？

消費(fèi)者詩詩直言，“對(duì)大促?zèng)]什么感知，“也”沒什么購物欲?！?/p>

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