5月24日，《給阿嬤的情書》票房正式突破十億元大關(guān)，成為今年第五部票房超十億的國產(chǎn)片，也是春節(jié)檔之后首部票房破十億的電影，繼續(xù)書寫小成本方言片逆襲的傳奇。

這部影片能取得這樣的成績確實出乎很多人的意料。它之所以能夠一步步走到今天，不僅因為其藝術(shù)品質(zhì)過硬，還因為在上映期間，好口碑一直在口口相傳，真正達到了“一傳十、十傳百”的效果。

回顧五一檔，本片在競爭激烈的市場中存在感很低，上映前幾乎沒有討論度。盡管上映后獲得了一些好評，但遠未達到刷屏朋友圈或占據(jù)熱搜榜的地步。隨著越來越多觀眾的認可，影片評分逐漸走高，票房也出現(xiàn)了神奇的大逆轉(zhuǎn)。

這一過程雖然緩慢，但也向整個影視行業(yè)提出了一個關(guān)鍵問題：一部作品的好口碑究竟從何而來？

如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場營銷受到高度重視。一般認為，即使作品優(yōu)秀，如果在社交平臺上沒有足夠的熱度和流量，也可能被埋沒。因此，我們看到越來越多讓人看不懂的“熱播劇”和“熱映片”。這些作品在平臺播放量和用戶互動量上表現(xiàn)可觀，但在實際生活中，很多人卻感到困惑，似乎并沒有多少人關(guān)注和討論。

在飯圈文化中，做數(shù)據(jù)、刷評論、炒話題已成為常態(tài)。粉絲們忙于各種操作，社交媒體上充斥著齊刷刷的好評和推薦。從業(yè)者們也不閑著，一些電影或電視劇的熱門詞條幾乎霸占了整個熱搜榜。路演和宣傳活動時，導(dǎo)演、演員和明星們互相吹捧，言辭肉麻至極。

然而，這些用天文數(shù)字堆積起來的“流量”以及明星大腕的人氣撐起的“熱度”，在《給阿嬤的情書》面前顯得虛弱無力，甚至有點諷刺。這提醒我們，任何脫離老百姓日常生活、不關(guān)注廣大觀眾所思所想的作品，再怎么走捷徑也經(jīng)不起時間和歷史的檢驗。

有網(wǎng)友總結(jié)了本片中的“反套路”，并大膽猜測，如果本片由“爛編劇”或“爛導(dǎo)演”操刀，可能會走向不同的方向。例如，葉淑柔得知木生去世真相后可能沖進暴雨中；老年謝南枝和葉淑柔在異國他鄉(xiāng)相遇后可能抱頭痛哭；或者南枝和木生產(chǎn)生情愫最終走到一起。這些假設(shè)與其說是“爛”，不如說是“懶”，因為一些從業(yè)者對市場套路太熟悉，懶得動腦筋。這種不走心的態(tài)度很難為觀眾帶來精品。

相比之下，《給阿嬤的情書》的導(dǎo)演翻閱了大量歷史資料，采訪了許多真實人物，并在情節(jié)和道具設(shè)置上下了苦功夫。創(chuàng)作者的努力和敬業(yè)態(tài)度雖不能保證成功，但缺少這些工作，任何影視作品都將是“懸浮”的。觀眾或許沒有投資方和制片方那么“聰明”，但他們有眼光，懂審美?？克惴?、炒作和粉絲生造出來的聲勢，在真正的“好口碑”面前不堪一擊。

《給阿嬤的情書》最大的特點是“真誠”，觀眾對此看得清清楚楚，再怎么賣力營銷也無法左右公眾的選擇。這部帶有鮮明地方文化特色的電影能夠火遍全國，說明創(chuàng)作者走出了“圈層”，才能走向更廣闊的天地。面對新科技和新形勢的挑戰(zhàn)，每一位從業(yè)者都應(yīng)該重新著眼于“人”的需求，不能再把影視創(chuàng)作當(dāng)成一個數(shù)據(jù)或算法問題。