5月24日,《給阿嬤的情書》票房正式突破十億元大關(guān),成為今年第五部票房超十億的國產(chǎn)片,也是春節(jié)檔之后首部票房破十億的電影,繼續(xù)書寫小成本方言片逆襲的傳奇。
這部影片能取得這樣的成績確實出乎很多人的意料。它之所以能夠一步步走到今天,不僅因為其藝術(shù)品質(zhì)過硬,還因為在上映期間,好口碑一直在口口相傳,真正達到了“一傳十、十傳百”的效果。
回顧五一檔,本片在競爭激烈的市場中存在感很低,上映前幾乎沒有討論度。盡管上映后獲得了一些好評,但遠未達到刷屏朋友圈或占據(jù)熱搜榜的地步。隨著越來越多觀眾的認可,影片評分逐漸走高,票房也出現(xiàn)了神奇的大逆轉(zhuǎn)。
這一過程雖然緩慢,但也向整個影視行業(yè)提出了一個關(guān)鍵問題:一部作品的好口碑究竟從何而來?
如今,在互聯(lián)網(wǎng)時代,市場營銷受到高度重視。一般認為,即使作品優(yōu)秀,如果在社交平臺上沒有足夠的熱度和流量,也可能被埋沒。因此,我們看到越來越多讓人看不懂的“熱播劇”和“熱映片”。這些作品在平臺播放量和用戶互動量上表現(xiàn)可觀,但在實際生活中,很多人卻感到困惑,似乎并沒有多少人關(guān)注和討論。
在飯圈文化中,做數(shù)據(jù)、刷評論、炒話題已成為常態(tài)。粉絲們忙于各種操作,社交媒體上充斥著齊刷刷的好評和推薦。從業(yè)者們也不閑著,一些電影或電視劇的熱門詞條幾乎霸占了整個熱搜榜。路演和宣傳活動時,導(dǎo)演、演員和明星們互相吹捧,言辭肉麻至極。
然而,這些用天文數(shù)字堆積起來的“流量”以及明星大腕的人氣撐起的“熱度”,在《給阿嬤的情書》面前顯得虛弱無力,甚至有點諷刺。這提醒我們,任何脫離老百姓日常生活、不關(guān)注廣大觀眾所思所想的作品,再怎么走捷徑也經(jīng)不起時間和歷史的檢驗。
有網(wǎng)友總結(jié)了本片中的“反套路”,并大膽猜測,如果本片由“爛編劇”或“爛導(dǎo)演”操刀,可能會走向不同的方向。例如,葉淑柔得知木生去世真相后可能沖進暴雨中;老年謝南枝和葉淑柔在異國他鄉(xiāng)相遇后可能抱頭痛哭;或者南枝和木生產(chǎn)生情愫最終走到一起。這些假設(shè)與其說是“爛”,不如說是“懶”,因為一些從業(yè)者對市場套路太熟悉,懶得動腦筋。這種不走心的態(tài)度很難為觀眾帶來精品。
相比之下,《給阿嬤的情書》的導(dǎo)演翻閱了大量歷史資料,采訪了許多真實人物,并在情節(jié)和道具設(shè)置上下了苦功夫。創(chuàng)作者的努力和敬業(yè)態(tài)度雖不能保證成功,但缺少這些工作,任何影視作品都將是“懸浮”的。觀眾或許沒有投資方和制片方那么“聰明”,但他們有眼光,懂審美??克惴?、炒作和粉絲生造出來的聲勢,在真正的“好口碑”面前不堪一擊。
《給阿嬤的情書》最大的特點是“真誠”,觀眾對此看得清清楚楚,再怎么賣力營銷也無法左右公眾的選擇。這部帶有鮮明地方文化特色的電影能夠火遍全國,說明創(chuàng)作者走出了“圈層”,才能走向更廣闊的天地。面對新科技和新形勢的挑戰(zhàn),每一位從業(yè)者都應(yīng)該重新著眼于“人”的需求,不能再把影視創(chuàng)作當(dāng)成一個數(shù)據(jù)或算法問題。
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