潔麗雅風(fēng)波已逐步變成行業(yè)鬧劇錯(cuò)位網(wǎng)暴引發(fā)關(guān)注

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2026-05-20 08:03:35 鳳凰網(wǎng)

潔麗雅40周年慶典引發(fā)的輿論風(fēng)波持續(xù)擴(kuò)散。5月中旬，圍繞潔麗雅創(chuàng)始人家族關(guān)系、婚姻狀況與股權(quán)結(jié)構(gòu)等話題的討論在短視頻平臺(tái)發(fā)酵，并通過直播切片和社交媒體進(jìn)一步傳播。原本是企業(yè)內(nèi)部的家族爭議，逐漸演變成更廣泛的公共討論。

在這波情緒外溢中，一些并未處于事件中心的同行商家也被卷入。5月18日晚，山東家紡品牌“毛毛雨”的直播間仍在正常開播。負(fù)責(zé)人王桂鵬隨身攜帶一本紅色結(jié)婚證，在直播過程中不時(shí)拿出來解釋自己的婚姻狀況，并反復(fù)說明與近期網(wǎng)絡(luò)熱議的家族話題無關(guān)。

5月17日下午，王桂鵬的直播間原本只是一次普通的日常帶貨。鏡頭前，他介紹毛巾、干發(fā)帽、浴巾等低客單價(jià)產(chǎn)品。然而，隨著潔麗雅相關(guān)話題在多個(gè)平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，大量帶有情緒的網(wǎng)友突然涌入直播間。由于同樣身處毛巾家紡行業(yè)，且賬號(hào)名為“毛巾老板”，部分未完全厘清事件主體的網(wǎng)友將王桂鵬誤認(rèn)為潔麗雅風(fēng)波中的相關(guān)人物。

短時(shí)間內(nèi)，直播間在線人數(shù)迅速攀升至5000人以上。評論區(qū)里出現(xiàn)了大量質(zhì)疑、追問甚至謾罵，打斷了正常的賣貨節(jié)奏。面對這場突如其來的誤傷，王桂鵬沒有直接關(guān)播，而是從辦公室保險(xiǎn)柜拿出一本老版結(jié)婚證回到直播畫面中央。他展示證件上的出生年份、樣式及印章，反復(fù)說明自己與配偶是原配夫妻，沒有私生子，與潔麗雅家族風(fēng)波無關(guān)。

直播間的氣氛隨之變化。原本帶著怒氣而來的網(wǎng)友開始從“討說法”轉(zhuǎn)向圍觀，情緒明顯降溫。助播抓住這一變化，順勢接話說：“大家放心，我們不是三無產(chǎn)品，我們是無三產(chǎn)品?！边@句帶有玩梗意味的臨場反應(yīng)很快成為直播間風(fēng)向變化的重要節(jié)點(diǎn)。彈幕里，“老板娘在嗎”“我支持原配版”等評論開始大量刷屏。原本可能在誤會(huì)解除后迅速散去的圍觀流量被留在直播間中，逐步轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊商品鏈接、加入購物車乃至直接下單的消費(fèi)行為。

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