“托舉孩子進(jìn)山姆”為何惹眾怒流量變現(xiàn)的荒誕邏輯

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2026-06-04 09:17:39 新民周刊

流量變現(xiàn)是近期一系列網(wǎng)絡(luò)事件背后的共同邏輯。近日，一位安徽寶媽因一段視頻登上熱搜。5月30日，她在社交平臺(tái)上發(fā)布了一段15秒的視頻，配文稱：“我兒子5歲就能來(lái)山姆，而我30多歲才有機(jī)會(huì)來(lái)山姆，這就是父母托舉的意義。”這段視頻迅速引發(fā)爭(zhēng)議。有人指責(zé)她崇洋媚外、制造階層對(duì)立，甚至泄露了她的家庭住址和丈夫的工作單位。6月1日，這位寶媽含淚道歉，解釋自己只是全職寶媽，做自媒體是為了補(bǔ)貼家用，并表示自己對(duì)山姆的認(rèn)知不足。6月2日，她再次道歉，強(qiáng)調(diào)自己并沒(méi)有崇洋媚外。

“托舉孩子進(jìn)山姆”為何惹眾怒

這次事件的關(guān)鍵在于寶媽使用“托舉”一詞不當(dāng)，暴露了錯(cuò)誤的育兒觀念——把物質(zhì)消費(fèi)當(dāng)成對(duì)孩子的饋贈(zèng)，將會(huì)員制超市等同于身份象征。網(wǎng)友反感的是這種強(qiáng)行拔高日常消費(fèi)、刻意綁定育兒意義的行為。真正的托舉應(yīng)是培養(yǎng)孩子的眼界與能力，而非將會(huì)員卡視為“人生成就勛章”。

“托舉孩子進(jìn)山姆”為何惹眾怒流量變現(xiàn)的荒誕邏輯

實(shí)際上，“玩梗山姆”是2026年5月起在社交媒體上爆火的現(xiàn)象。網(wǎng)友用夸張的“中產(chǎn)文學(xué)”風(fēng)格文案，將逛山姆會(huì)員店這一普通行為包裝成“階層躍遷”。最初，這一現(xiàn)象因山東濟(jì)南等地山姆新店開(kāi)業(yè)而走紅，網(wǎng)友模仿“高考狀元”爭(zhēng)當(dāng)“山姆首刷人”，并配以浮夸語(yǔ)句。這些內(nèi)容本意是反諷消費(fèi)主義，但隨著梗的傳播泛化，一些博主為了蹭流量，將玩笑話語(yǔ)與育兒責(zé)任綁定，引發(fā)了公眾反感。

“托舉孩子進(jìn)山姆”為何惹眾怒流量變現(xiàn)的荒誕邏輯

此外，這一事件還暴露出網(wǎng)絡(luò)暴力的問(wèn)題。即使寶媽的言論確實(shí)荒誕淺薄，但因一條短視頻就被“人肉”、言語(yǔ)威脅，影響到日常生活，這已超出合理批評(píng)的范疇。網(wǎng)絡(luò)表達(dá)可以有贊美和批評(píng)，但不應(yīng)上升到人身攻擊或惡意抹黑。發(fā)帖者也需注意內(nèi)容本身，避免招致不必要的麻煩。

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