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日系車(chē)在華“大退敗” 市場(chǎng)份額縮水超一半(3)

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2026-02-26 22:13:04  baijiahao

危機(jī)之下，日產(chǎn)開(kāi)始了一場(chǎng)徹底的自我改造。2025年10月，日產(chǎn)中國(guó)40周年品牌之夜上，日方高管們集體脫下西裝換上牛仔褲，用這個(gè)細(xì)節(jié)取代一切宏大敘事，宣告這家老牌車(chē)企正全力向“年輕化”轉(zhuǎn)身。日產(chǎn)中國(guó)管理委員會(huì)主席、東風(fēng)汽車(chē)有限公司總裁馬智欣坦言，“我做的第一件事就是去一線聽(tīng)真話(huà)、看真相?！比债a(chǎn)給出的答案是“Glocal”（全球-本地化）新模式——將產(chǎn)品定義權(quán)與研發(fā)決策權(quán)下放至中國(guó)團(tuán)隊(duì)。首款成果東風(fēng)日產(chǎn)N7在2025年4月上市后，8月銷(xiāo)量曾超1萬(wàn)輛，成為合資純電轎車(chē)中的一匹黑馬。根據(jù)規(guī)劃，到2027年，日產(chǎn)將在中國(guó)市場(chǎng)投放10款新能源車(chē)型，覆蓋純電、插混、增程等多種動(dòng)力形式。同時(shí)，2025年7月，日產(chǎn)還與東風(fēng)集團(tuán)成立合資公司，推動(dòng)中國(guó)制造車(chē)型出口至東南亞等地。

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