部分廠二代是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)打造的人設(shè) 羊群效應(yīng)下的短視頻熱潮

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2026-01-27 12:43:57 澎湃新聞

部分廠二代是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)打造的人設(shè) 羊群效應(yīng)下的短視頻熱潮！“老爸讓我來巡廠！”“好想談大單，越想越難耐，不知哪位老板來找咱廠買?！弊?025年11月以來，越來越多“廠二代”進(jìn)入短視頻賽道，從“鍋爐公主”到“紙巾公主”，他們或是唱歌跳舞，或是走劇情演繹風(fēng)格，靠短視頻把自家工廠的全貌和實(shí)力展現(xiàn)給大眾。多位接受采訪的“廠二代”表示，在經(jīng)營自媒體后，他們家的工廠真的有靠這一渠道接到訂單，甚至來自自媒體渠道的業(yè)務(wù)量已占工廠的一半。

陳諾是一名大學(xué)生，他的父母經(jīng)營著一家制造起重機(jī)系列機(jī)械設(shè)備的工廠。放假回家時(shí)，他發(fā)現(xiàn)父母還在用老方法找客戶，于是決定嘗試通過自媒體為工廠做宣傳。他以“船吊少爺”的名號(hào)開始經(jīng)營自媒體，名字帶有話題度和反差感，吸引了大量關(guān)注。社交媒體上涌現(xiàn)出一批“廠二代”，名字多為XX公主、XX少爺，他們或是在工廠中唱歌跳舞，或是走劇情演繹風(fēng)格，變相展現(xiàn)工廠實(shí)力。以“紙巾公主”為例，該賬號(hào)從2025年12月開始發(fā)“廠二代”及工廠相關(guān)內(nèi)容，視頻多是翻跳歌曲，在近30天內(nèi)新增粉絲29.55萬。

谷婉婷也趕上了這一波“廠二代”做自媒體的浪潮。她的父母創(chuàng)辦了一家家具工廠，她在讀研時(shí)就專注于家居產(chǎn)品的市場營銷策略，工作后致力于通過自媒體拉動(dòng)銷售。她認(rèn)為消費(fèi)者的習(xí)慣已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)向線上，傳統(tǒng)家居門店關(guān)店的情況越來越多，因此她開始經(jīng)營托爾斯家居等企業(yè)賬號(hào)，并在2025年末推出了“家具公主”相關(guān)的賬號(hào)。

對(duì)于工廠來說，如果生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于個(gè)人消費(fèi)品，“廠二代”經(jīng)營自媒體相當(dāng)于削減了中間環(huán)節(jié)、直達(dá)客戶。例如，“紙巾公主”賬號(hào)背后的安徽宏泰紙業(yè)有限公司通過短視頻櫥窗售賣不同款式、類型的紙巾，已售9152件，總銷售額大約為30萬元。而如果工廠生產(chǎn)的是toB屬性更強(qiáng)的產(chǎn)品，自媒體也能帶來訂單。陳諾表示，他經(jīng)營“船吊少爺”賬號(hào)一個(gè)月，帶來了三筆意向訂單，其中一筆訂單已經(jīng)簽訂合同。據(jù)他推算，這筆訂單如果通過傳統(tǒng)方式獲取，成本可能在10萬元左右；而靠自媒體獲客，成本變得很低。

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