國家出手調(diào)查！美團、淘寶、京東“外賣大戰(zhàn)”終局將近？市場格局或?qū)⒅厮?/h1>

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2026-01-10 11:39:57  手機鳳凰網(wǎng)

2026年1月9日，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室宣布將對外賣平臺服務行業(yè)的市場競爭狀況進行深入調(diào)查和評估。消息一出，美團、淘寶閃購及京東等巨頭紛紛發(fā)表聲明，表示將全力配合調(diào)查工作。

從2025年開始，外賣行業(yè)經(jīng)歷了劇烈的價格戰(zhàn)。這一年，京東的加入打破了美團與餓了么多年的“雙雄爭霸”格局，形成了“三國殺”的局面。市場瞬間變得硝煙彌漫，各大平臺紛紛投入巨額資金進行補貼以爭奪用戶和商家。京東以“零傭金”策略高調(diào)入場，創(chuàng)始人劉強東甚至親自參與送外賣活動。阿里和美團也迅速跟進，推出各種補貼計劃。阿里宣布了500億元的補貼計劃，并將餓了么和飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群；美團則推出了大量“0元券”和“0.1秒殺”等優(yōu)惠活動。

激烈的競爭導致市場份額發(fā)生變化。據(jù)摩根大通披露的數(shù)據(jù)，2025年4月左右，美團與餓了么分別占據(jù)75%與25%的市場份額；到了2025年11月左右，美團份額縮至50%，阿里巴巴漲到42%，京東占據(jù)8%。這些數(shù)據(jù)僅供參考，因為統(tǒng)計口徑存在差異，且短期補貼可能扭曲市場份額。

激進的補貼策略雖然帶來了用戶活躍度和訂單量的增長，但也導致了巨大的財務虧損。以2025年三季度為例，美團的核心本地商業(yè)業(yè)務收入同比下降2.8%，由盈利轉為虧損140.71億元，經(jīng)營虧損率高達20.9%。京東以外賣為主的新業(yè)務第三季度虧損157.36億元，前三季度累計虧損318.4億元。相比之下，阿里在三季度沒有虧損，但利潤大幅下降，電商業(yè)務季度經(jīng)調(diào)整EBITA同比下降76%。

這種以犧牲利潤換取市場份額的模式扭曲了市場的真實供需關系。消費者短期內(nèi)享受低價外賣服務，但長期來看，一旦市場格局穩(wěn)定，平臺可能會通過提高客單價、削減優(yōu)惠等方式彌補前期虧損。商家則需要依賴平臺的巨大流量生存，同時承受較高的運營成本，進一步壓縮了利潤空間。

近年來，中國對平臺經(jīng)濟的監(jiān)管思路逐漸轉向規(guī)范健康可持續(xù)發(fā)展。2021年以來，針對阿里巴巴、美團等公司的反壟斷調(diào)查和處罰案例已經(jīng)為整個行業(yè)敲響警鐘。此次國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室的介入，旨在遏制資本無序擴張，保護市場公平競爭，平衡多方利益，重塑健康行業(yè)生態(tài)，并探索數(shù)字經(jīng)濟治理新范式。對于美團、阿里、京東三位巨頭而言，短期內(nèi)面臨業(yè)務審查和合規(guī)成本增加，但從長遠看，這可能成為它們實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的催化劑。

(責任編輯：zx0001)

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