1499元飛天遭熱搶茅臺放大招線上開售

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2026-01-01 10:47:15 大象新聞

2026年1月1日8時(shí)，成女士的單位群里，領(lǐng)導(dǎo)新年第一句問候居然是，“新年第一天，你們還不起床搶茅臺嗎？買不買，新年咱得蹭點(diǎn)這熱乎氣?！?點(diǎn)06分，張先生已經(jīng)注冊完會員，守在手機(jī)邊盯著1499元的購買頁面，選好年份和數(shù)量，按耐不住地等待開放購買的“獵殺時(shí)刻”。

昨天中午，朋友剛剛微信他，“聽說從明天起，茅臺要在自己的i茅臺APP上，每天投放1099元的茅臺”。雖然隨后茅臺官方明確辟謠了每日投放100噸飛天茅臺的傳聞，強(qiáng)調(diào)實(shí)際投放量將基于防止炒作、供需適配及市場穩(wěn)定原則動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，具體規(guī)則以i茅臺平臺商品詳情頁為準(zhǔn)。但否認(rèn)的只是100噸這個(gè)數(shù)字，1499元的茅臺還是被媒體證實(shí)屬實(shí)。

2026年1月1日9時(shí)01秒，i茅臺APP，張先生仍然沒搶到，茅臺瞬間秒空，他刷新頁面，已經(jīng)處于“補(bǔ)貨中，9.05投放?！彼珠_始等待另一個(gè)5分鐘。9時(shí)5分01秒，仍然沒搶到，系統(tǒng)又指示另一個(gè)五分鐘的“補(bǔ)貨中”，9時(shí)15分01秒，等待他的是下一個(gè)“補(bǔ)貨中”……

2025年12月31日，貴州茅臺通過“i茅臺”平臺宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飛天茅臺將以1499元的官方指導(dǎo)價(jià)正式上線銷售。每日上午9點(diǎn)開售，每人每日限購12瓶。消息一出，整個(gè)白酒行業(yè)為之一震。一位i茅臺相關(guān)人士表示，“網(wǎng)傳i茅臺將從2026年1月開始，在申購渠道首次上線飛天茅臺(500ml53度)，申購價(jià)格為1499元/瓶”消息屬實(shí)。每日上午9:00定時(shí)投放，但總量會根據(jù)實(shí)時(shí)需求靈活調(diào)整，非固定值。

此次飛天茅臺登陸i茅臺，是茅臺營銷體系全面市場化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。就在三天前的2025年12月28日，茅臺剛剛在經(jīng)銷商聯(lián)誼會上宣布取消分銷制，這一系列動(dòng)作劍指一個(gè)核心目標(biāo)——奪回市場定價(jià)權(quán)。茅臺集團(tuán)董事長曾多次強(qiáng)調(diào)：“營銷體制改革是茅臺高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)?！倍?，這一改革正以前所未有的力度推進(jìn)。

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