凱樂石牌羽絨服被曝新舊款差900元 換名漲價引爭議！近日，國產(chǎn)知名戶外品牌凱樂石（KAILAS）因“換名漲價”陷入輿論風(fēng)波，引發(fā)消費者對其定價策略的廣泛質(zhì)疑。兩款外觀、核心參數(shù)幾乎一致的羽絨服，僅因產(chǎn)品名稱不同，新款和舊款官方售價便相差900元。

這場消費爭議背后，折射出國產(chǎn)戶外品牌在向高端化轉(zhuǎn)型過程中遭遇的普遍行業(yè)焦慮與市場挑戰(zhàn)。位于武漢市武昌區(qū)寶通寺附近的凱樂石門店成為關(guān)注焦點。爭議的核心是凱樂石已在網(wǎng)店下架的“喀納斯”羽絨服與新推出的“阿爾塔”羽絨服。多位消費者在社交平臺對比指出，這兩款產(chǎn)品從外觀設(shè)計到核心面料、充絨量等關(guān)鍵參數(shù)均高度相似，但“阿爾塔”的官方原價比“喀納斯”高出900元。

有消費者直言難以認同該價差的合理性。凱樂石忠實用戶陳先生也表示，近年來明顯感覺品牌產(chǎn)品“越來越貴”。在社交平臺上，不乏網(wǎng)友懷念早年“399元就能買件沖鋒衣，現(xiàn)在一個類似的沖鋒衣賣2800元”。

針對消費者的質(zhì)疑，記者實地探訪了武漢楚河漢街及寶通寺附近的凱樂石門店。門店工作人員明確表示，凱樂石旗下產(chǎn)品近幾年并未漲價。據(jù)工作人員介紹，凱樂石羽絨服的售價普遍在3000元以上，當(dāng)下引發(fā)爭議的“阿爾塔”系列在武漢門店暫無貨品，在售的“喀納斯”款羽絨服售價3900元，與線上官方旗艦店定價保持一致。兩家門店的工作人員均強調(diào)，凱樂石品牌自身推出的折扣活動極少，門店產(chǎn)品優(yōu)惠主要依托商場統(tǒng)一促銷政策。在淘寶、京東等凱樂石官方旗艦店，輸入“阿爾塔”，售價4800元，顯示無貨。“喀納斯”則顯示“沒找到商品”。

市場數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)出鮮明反差。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年4月至2024年3月期間，凱樂石產(chǎn)品均價同比上漲63.3%至963元，已接近國際一線戶外品牌價格帶。這一數(shù)據(jù)不僅印證了消費者對凱樂石“產(chǎn)品漲價”的直觀感受，也讓品牌的定價爭議更受關(guān)注。

凱樂石創(chuàng)立于2003年，品牌名稱源自神山岡仁波齊的英文“Kailas”。品牌初期的核心受眾是追求高性價比的戶外入門及進階愛好者。2020年前后成為品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點，凱樂石正式開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從戶外領(lǐng)域的“高性價比平替”向“高端專業(yè)戶外品牌”全力邁進。此次的“換名漲價”風(fēng)波正是品牌這一轉(zhuǎn)型策略在終端消費市場引發(fā)的直接反饋。

業(yè)內(nèi)分析認為，此番爭議也貼合當(dāng)下戶外行業(yè)的發(fā)展趨勢。近年來，滑雪、徒步、登山等戶外運動迎來爆發(fā)式增長，國內(nèi)專業(yè)戶外服飾市場規(guī)模持續(xù)擴容。據(jù)智研咨詢相關(guān)報告，國內(nèi)專業(yè)戶外服飾市場規(guī)模從2020年的712億元快速增長至2024年的約1319億元，預(yù)計2025年這一規(guī)模將突破1600億元。市場紅利之下，國產(chǎn)戶外品牌的高端化轉(zhuǎn)型之路迎來了更多考驗。