近日，多位消費(fèi)者在社交平臺(tái)質(zhì)疑凱樂(lè)石兩款羽絨服產(chǎn)品存在“換名漲價(jià)”的情況。這兩款羽絨服外觀設(shè)計(jì)和核心參數(shù)幾乎一致，但新款比舊款售價(jià)高出900元。具體來(lái)看，凱樂(lè)石網(wǎng)店下架的喀納斯羽絨服與新推出的阿爾塔羽絨服外形高度相似，核心材料、充絨量等關(guān)鍵配置幾乎一致，僅名稱不同，官方原價(jià)卻相差900元。消費(fèi)者對(duì)此表示強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為這種做法不合理。

針對(duì)這一爭(zhēng)議，凱樂(lè)石客服人員解釋稱，兩款羽絨服款式類似，細(xì)節(jié)上有些許差異，但面料與填充物完全一致。然而，消費(fèi)者白女士發(fā)現(xiàn)，對(duì)比兩款產(chǎn)品的面料、版型甚至男款配色，均未發(fā)現(xiàn)明顯差異，價(jià)格卻從3900元漲到4800元。社交媒體上的討論也顯示，不少消費(fèi)者對(duì)這種“換名漲價(jià)”行為表示質(zhì)疑。

事實(shí)上，凱樂(lè)石近年來(lái)的產(chǎn)品定價(jià)持續(xù)走高，引發(fā)了戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的廣泛討論。數(shù)據(jù)顯示，2023年4月至2024年3月，凱樂(lè)石產(chǎn)品均價(jià)同比上漲63.3%至963元，接近國(guó)際一線戶外品牌價(jià)格帶。一些消費(fèi)者調(diào)侃說(shuō)“以前沒(méi)錢買凱樂(lè)石，現(xiàn)在沒(méi)錢買凱樂(lè)石”，但也有人為品牌性能升級(jí)辯護(hù)。

凱樂(lè)石成立于2003年，起初以高性價(jià)比吸引戶外入門及進(jìn)階愛(ài)好者。2020年后，凱樂(lè)石開(kāi)始向高端專業(yè)戶外品牌轉(zhuǎn)型。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，凱樂(lè)石產(chǎn)品均價(jià)已接近國(guó)際一線戶外品牌價(jià)格帶。不過(guò)，這種漲價(jià)策略并非孤例，而是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。TOP30的國(guó)產(chǎn)品牌中，多個(gè)本土品牌商品均價(jià)都在400元以上，且近一年均價(jià)同比上漲25%至65%不等。

資深企業(yè)管理專家董鵬認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)戶外品牌集體漲價(jià)的原因是多方面的，包括成本上升、價(jià)值主張升級(jí)以及資本期待。品牌正從“性價(jià)比工具”轉(zhuǎn)向“身份認(rèn)同載體”，通過(guò)提價(jià)塑造專業(yè)形象以回應(yīng)中產(chǎn)階層的需求。然而，如果品牌僅靠營(yíng)銷包裝提價(jià)而缺乏技術(shù)創(chuàng)新，可能會(huì)透支消費(fèi)者信任，導(dǎo)致行業(yè)泡沫化競(jìng)爭(zhēng)。

盡管凱樂(lè)石的價(jià)格逐步走高并引發(fā)爭(zhēng)議，但在剛剛過(guò)去的“雙11”大促中，凱樂(lè)石在天貓戶外品牌銷售榜中位列第五，在抖音電商發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜中躋身前十。短期銷量增長(zhǎng)難以掩蓋行業(yè)深層問(wèn)題，如何平衡商業(yè)利益與消費(fèi)者信任，成為國(guó)產(chǎn)品牌在高端化道路上需要面對(duì)的重要課題。