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旺旺集團市值縮水1100億港元 零食巨頭面臨增長壓力

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2025-12-09 06:59:54  鳳凰網

說起有關“童年回憶”的零食，80、90后們一定不會對“旺旺”陌生。憑借著“你旺我旺大家旺”的魔性口號，早年間的旺旺仙貝剛一敲開大陸市場的門，就成了年貨必備，以及兩代人的童年記憶，至今也仍穩(wěn)坐零食行業(yè)的頭部位置。其創(chuàng)始人家族也因此步入了臺灣富豪榜前十之列。

然而情懷沒能長久維持，這個曾經市值高達1700億港元的零食巨頭，如今已經縮水了1100多億。去年中國零食行業(yè)規(guī)模達1.34萬億元，但CR5僅5.9%，在高度分散的市場里，旺旺以1.01%的市場份額排名第五。

旺旺在中國市場剛起步時，選擇了主攻二三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，通過“聯(lián)銷體”模式快速搭建經銷商網絡。同時，依托央視黃金時段的廣告轟炸，將一切有關“旺旺”的口號迅速打響，僅用10年就實現了年營收突破30億元，并于1996年完成了在新加坡的上市。加之旺仔牛奶憑借獨特的甜香口感與卡通形象，成為兒童乳制品市場的爆款，不僅曾經銷量突破百億，還帶動了旺旺集團營收連續(xù)十年兩位數增長。

真正讓旺旺如日中天的是一場關于“重新上市”的豪賭。旺旺與康師傅、統(tǒng)一長期以來被稱為臺資快消“三劍客”。然而同為臺資企業(yè)，利潤率相近，但在香港上市的康師傅市盈率卻比旺旺高出兩倍。因此旺旺決定從新加坡退市，再重新在香港上市。在此之前需要先回購新加坡股市中的流通股，所需資金高達8.5億美元。當時的旺旺向全球有實力的12家大銀行貸款了這筆巨額資金，日息是0.18%，相當于每天要還上100萬人民幣的利息。這筆借貸也成為當時整個亞洲金額最大的一筆交易。200天之后，旺旺成功在香港重新上市，估值最高膨脹到了1700億港元。其創(chuàng)始人蔡衍明登頂福布斯臺灣富豪榜，并連續(xù)三年蟬聯(lián)首富。

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