三人行策劃實(shí)施的支付寶“集五?！被?dòng)，將搶紅包游戲變成了一種新型的社會(huì)傳播方式，親朋好友彼此分享“五?！?，激勵(lì)自己、祝福他人，傳遞著積極向上的道德觀念，傳播創(chuàng)新激發(fā)出弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新動(dòng)力。

　　事實(shí)上，創(chuàng)造這次規(guī)模最大的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)三人行來說并不偶然。早在這一年前，三人行就在春晚首開了與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，展開深度場(chǎng)景營(yíng)銷的先河。

　　2015年2月18日晚8點(diǎn)，央視羊年“春晚”的開場(chǎng)曲從千家萬戶電視機(jī)里飄揚(yáng)出來。

　　事先誰都沒想到，這一年“春晚”最火爆的不是小品，不是相聲，也不是歌舞魔術(shù)，而是微信“搖一搖”發(fā)紅包。

　　紅包是中國(guó)人過年的傳統(tǒng)習(xí)俗。每到除夕夜，小輩們就會(huì)得到長(zhǎng)輩給的壓歲錢，祈福來年吉祥如意，寄托親朋好友的問候。三人行作為騰訊微信的廣告代理，全程參與了“春晚微信搖一搖”的策劃和實(shí)施。

　　用戶通過微信的“搖一搖”端口進(jìn)入之后，除了獲得品牌企業(yè)贊助的現(xiàn)金紅包之外，還可以搖到祝福語、互動(dòng)頁面、祝福賀卡，甚至上傳全家福，這都讓紅包內(nèi)容更加豐富和生動(dòng)。幾個(gè)小時(shí)里，微信搖一搖互動(dòng)量超過110億次，最高峰時(shí)每分鐘互動(dòng)超過8億次，甚至造成了后臺(tái)機(jī)器多次死機(jī)。

　　“春晚微信搖一搖”互動(dòng)，有效培養(yǎng)了用戶使用微信紅包的習(xí)慣，今天微信發(fā)紅包已經(jīng)成為許多中國(guó)人過春節(jié)的新年俗。

　　與央視平臺(tái)和數(shù)字平臺(tái)這兩次經(jīng)典的跨界營(yíng)銷案例，進(jìn)一步觸動(dòng)了三人行敏感的神經(jīng)。數(shù)字化時(shí)代帶來許多可能，只要選擇了正確的方式方法，甚至企業(yè)的品牌營(yíng)銷也能與傳播社會(huì)主流價(jià)值相互加力。傳統(tǒng)廣告的邊界正在被技術(shù)進(jìn)步所消解，打通數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體，將為品牌傳播開辟出全新的通路。

　　【四、選擇做什么還是不做什么，標(biāo)準(zhǔn)不在自己賺錢多少，而在于是否是客戶品牌成長(zhǎng)的必然要求】

　　走進(jìn)三人行，很難讓人相信這是一家廣告代理公司。

　　辦公室一邊長(zhǎng)長(zhǎng)的書架，從人文歷史到數(shù)字科技各類書籍，傳遞出濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。董事長(zhǎng)胡棟龍四面透明的辦公室里，也擺滿了書。他最愛看著名企業(yè)的傳記，不過今年以來，他讀的最多的是介紹數(shù)字技術(shù)和媒體的書籍。他把自己最近的讀書心得濃縮成了四個(gè)字：實(shí)時(shí)、在線。