廣告小字陷阱涉嫌違反多項(xiàng)法律大字吸睛，“以實(shí)際為準(zhǔn)”小字埋雷

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2025-12-02 14:56:23 法治日報(bào)

手機(jī)產(chǎn)品標(biāo)榜“逆光之王”的高光宣傳下，藏著“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”的小字注解；汽車主打“2200MPa超強(qiáng)鋼”的亮眼數(shù)據(jù)旁，標(biāo)注著“超強(qiáng)鋼指材質(zhì)項(xiàng)目名稱”的隱晦說明……

近期，不少品牌商品廣告中的“小字陷阱”頻頻引發(fā)消費(fèi)者吐槽。廣告主體以醒目大字、生動視頻突出折扣力度、產(chǎn)品功效等核心賣點(diǎn)吸引眼球，而關(guān)鍵的限制條件與免責(zé)聲明等，則以字體微小、顏色暗淡的形式藏匿于角落，試圖以模糊表達(dá)規(guī)避法律責(zé)任。

《法治日報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種“大字吸睛、小字埋雷”現(xiàn)象已在線上線下廣泛蔓延，成為不少商家的營銷“潛規(guī)則”。

小字暗藏多重貓膩

在上海某地鐵站內(nèi)的羽絨服廣告牌上，“中國第一件羽絨服的制造者”“連續(xù)3年（2022—2024）全球羽絨服銷量領(lǐng)先”的大字宣傳格外醒目，其中“羽絨服”三字還以豎排字體呈現(xiàn)，而廣告牌左下角的小字注解卻顯示“來源于某公司基于對中國羽絨服市場研究結(jié)論做出的確認(rèn)，于2023年8月完成調(diào)研”。

“2023年8月完成的調(diào)研，如何能夠證明2022年至2024年連續(xù)三年銷量領(lǐng)先？商業(yè)機(jī)構(gòu)單方出具的研究報(bào)告可信度該如何判斷？”有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑道。

類似情況也出現(xiàn)在天津某車企銷售門店的宣傳廣告中?！跋迺r(shí)5年0息，日供可低至86元”“全球銷冠，盡管對比”等字樣用大號字體突出，關(guān)鍵信息還特意標(biāo)紅。而廣告下方的小字卻標(biāo)注，“來自某機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的2023年全球乘用車銷量”“圖文等全部內(nèi)容僅供參考且可能會有變化或不同……請以訂購協(xié)議和實(shí)際交付為準(zhǔn)”。

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