胸大就打折廣告不只低俗更涉嫌違法觸及法律紅線

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2025-09-08 10:21:47 紅網(wǎng)

胸大就打折廣告不只低俗更涉嫌違法觸及法律紅線！重慶一家火鍋店推出“胸大就打折，不限男女”的促銷活動(dòng)，引發(fā)輿論爭(zhēng)議。多數(shù)批評(píng)聲將其定性為“低俗”，但這種評(píng)價(jià)實(shí)際上避開(kāi)了問(wèn)題的核心。

“低”指向格調(diào)不高，“俗”意為品位粗鄙。用“低俗”來(lái)定性，實(shí)際上是將沖突從權(quán)力與尊嚴(yán)的維度錯(cuò)誤轉(zhuǎn)移到審美與品位的層面，無(wú)形中為這種帶有冒犯性的商業(yè)行為完成了“脫罪”。我們不妨細(xì)想：這真的是一場(chǎng)關(guān)于審美或品位的討論嗎？

以《愛(ài)情買賣》和《小三》為例，前者因洗腦旋律和口水歌詞被貼上“土味神曲”的標(biāo)簽，后者因公開(kāi)美化婚外戀被認(rèn)定“違背社會(huì)公序良俗”，各大平臺(tái)迅速下架并處罰違規(guī)提供試聽(tīng)下載的平臺(tái)。同樣是“土味口水歌”，命運(yùn)卻大相徑庭，核心差異在于是否觸碰了社會(huì)倫理與公序良俗的紅線，而非單純的審美高低。

回到此次火鍋店促銷事件，廣告作為一種具有公共滲透力的社會(huì)話語(yǔ)，其在公共空間的傳播，從來(lái)不只是單純的商業(yè)行為，更是一種微型權(quán)力的隱性行使。當(dāng)商家將人體特定生理特征單獨(dú)提取出來(lái)作為營(yíng)銷噱頭，并直接與折扣優(yōu)惠掛鉤、賦予其明碼標(biāo)價(jià)的“價(jià)值”時(shí)，這已不是簡(jiǎn)單的“趣味營(yíng)銷”，而是一種無(wú)差別冒犯——因?yàn)椤安幌弈信保羞M(jìn)入公共空間的人都可能成為被評(píng)判的對(duì)象。

真問(wèn)題絕非“低俗”。媒體與公眾應(yīng)直截了當(dāng)?shù)刂赋觯浩浜诵氖巧嫦舆`法。從法律層面看，這類促銷廣告已觸碰民法典與廣告法的相關(guān)紅線。民法典第八條規(guī)定，民事主體從事民事活動(dòng)，不得違反法律，不得違背公序良俗；第九百九十一條進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，民事主體的人格權(quán)受法律保護(hù)，任何組織或者個(gè)人不得侵害。而廣告法第九條也明確禁止廣告中出現(xiàn)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的內(nèi)容?！靶卮缶痛蛘邸钡膹V告語(yǔ)本質(zhì)是對(duì)人體的物化與庸俗化，顯然符合該條款的禁止情形，已然違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

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