大字吸睛、小字免責(zé) 廣告成文字游戲消費(fèi)者需細(xì)看小字

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2025-10-16 11:50:59 百家號(hào)

近日來，商品廣告上的大字與小字引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。廣告中占據(jù)顯著位置的大字用來突出商品功效、銷量、折扣等吸引眼球的信息；而邊緣位置的小字則對大字信息作出補(bǔ)充和解釋，意圖消除可能帶來的責(zé)任。

這類“大字吸睛、小字免責(zé)”的現(xiàn)象在很多商品廣告上普遍存在。有些小字小到幾乎要用放大鏡才能看清楚，結(jié)合密密麻麻的小字免責(zé)內(nèi)容，大字所宣傳的信息給人一種“打折”的感覺。

商場柜臺(tái)的一款護(hù)膚品在廣告里宣稱“7天淡紋，緊致充盈”，但其右下角用小字解釋：數(shù)據(jù)來源于第三方機(jī)構(gòu)專業(yè)儀器，30位30歲至45歲女性志愿者使用該產(chǎn)品7天后的自我評(píng)價(jià)，實(shí)際效果因人而異。另一款氣墊產(chǎn)品宣傳“17小時(shí)持妝不卡粉”，左上角的小字解釋為：“持妝數(shù)據(jù)來自第三方檢測認(rèn)證，31名受試者在使用產(chǎn)品17小時(shí)后，對產(chǎn)品持妝效果給予積極評(píng)價(jià)”。

一款粉底液宣傳“24小時(shí)持妝0悶感”，小字解釋為：實(shí)驗(yàn)結(jié)果基于30位受試者24小時(shí)的測試，實(shí)際效果因人而異。另一款化妝品宣傳“24小時(shí)潤貼更持色”，小字解釋為：受試結(jié)果源自實(shí)驗(yàn)室62名亞洲女性消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的自我評(píng)估結(jié)果。一款眼霜自稱為“院線級(jí)抗老”“重塑年輕眼廓”，右下角的小字解釋“院線級(jí)”是對產(chǎn)品品質(zhì)和效果的一種追求和承諾，“重塑”是比喻方法創(chuàng)意表達(dá)。

這些解釋性的小字往往字號(hào)很小，顏色暗淡，在五顏六色的廣告牌中很不起眼，甚至被下方擺放的各種展示品擋住，難以發(fā)現(xiàn)。

一款兒童電話手表宣傳“游泳級(jí)防水”“能戴著游泳的電話手表”，旁邊一只手表放在有水的容器內(nèi)。但其小字解釋：此防水技術(shù)不適用于淋浴和潛水、滑水或其他涉及高速水流或浸沒在淺水區(qū)以下的活動(dòng)，且防水性能并非永久狀態(tài)。旁邊的手表浸在水里的演示也用小字備注：此為廣告效果，具體使用效果受環(huán)境影響，請嚴(yán)格按照說明書方式進(jìn)行使用。

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