MCN公司“扎堆”短劇市場(chǎng) 探索內(nèi)容新藍(lán)海

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2025-11-30 00:08:42 界面新聞

直播間的主播成為短劇里的演員，隨著短劇持續(xù)席卷手機(jī)屏幕，MCN機(jī)構(gòu)也開始入局這一領(lǐng)域。今年雙十一期間，謙尋推出了霸總系列短劇作為直播大促預(yù)熱的一部分，收獲了眾多粉絲評(píng)論，公司內(nèi)部對(duì)成果感到滿意。此前，美ONE旗下藝人也參演了短劇，追逐這一風(fēng)潮的MCN不在少數(shù)。

MCN公司“扎堆”短劇市場(chǎng)

吸引MCN入局的是短劇越來越大的市場(chǎng)規(guī)模。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破634億元，用戶覆蓋率達(dá)68.4%。2023年下半年到2024年初，入局短劇的機(jī)構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長，用戶的接受程度大幅提升。例如，麥芽傳媒在2023年入局后已成為頭部制作方。

去年618期間，謙尋首次嘗試短劇內(nèi)容營銷，品牌對(duì)于短劇的關(guān)注度也迫使MCN拓展?fàn)I銷方式，將其作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的一環(huán)。去年，麥當(dāng)勞、星巴克、肯德基等消費(fèi)品牌陸續(xù)推出短劇，市場(chǎng)關(guān)注度攀升。短劇產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、投流、分發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，MCN的優(yōu)勢(shì)之一是洞察用戶的喜好。

謙尋市場(chǎng)部總經(jīng)理表示，現(xiàn)階段謙尋的短劇出自內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)和視頻團(tuán)隊(duì)，曾打造過一些IP項(xiàng)目。過去幾年，許多MCN已發(fā)展成更具綜合能力的廣告公司，觀察消費(fèi)者偏好成為直播帶貨之外的必備技能。直播間積累的品牌資源也為他們帶來更多嘗試機(jī)會(huì)，使得MCN做短劇營銷變得順理成章。

目前，大部分MCN做短劇并不為賺錢，更多是為了服務(wù)受眾和品牌的內(nèi)容需求。在今年的短劇內(nèi)容中，謙尋加入了“誰來演、你來定”的互動(dòng)項(xiàng)目，加強(qiáng)與直播間粉絲之間的互動(dòng)。他們?cè)诹㈨?xiàng)時(shí)會(huì)進(jìn)行人群畫像和目標(biāo)受眾調(diào)研，確保內(nèi)容和腳本匹配直播間的粉絲及潛在粉絲畫像。

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