大片扎堆混戰(zhàn)的暑期檔如何突圍市場博弈加劇

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2025-07-19 00:38:05 新華網(wǎng)

電影《你行！你上！》和《長安的荔枝》提檔至今日上映。7月14日，喜劇大師陳佩斯發(fā)布視頻向觀眾道歉，表示他導(dǎo)演、編劇并主演的電影《戲臺》從原定的7月18日延期至7月25日上映。這位曾以《吃面條》《主角與配角》等作品給幾代人帶來歡笑的老藝術(shù)家，話語中透著無奈。背后的原因是本周末多部大片扎堆上映，導(dǎo)致院線排片壓力巨大，引發(fā)了對市場飽和與檔期管理問題的深思。

此前，姜文導(dǎo)演的《你行！你上！》和大鵬導(dǎo)演的《長安的荔枝》突然宣布提檔，使得7月18日單日上映新片數(shù)量達(dá)到八部，包括《花漾少女殺人事件》《小王子》《羅小黑戰(zhàn)記2》等。中國電影評論學(xué)會會長饒曙光指出，頭部影片同時提檔是一把雙刃劍，雖然優(yōu)質(zhì)影片能為低迷市場注入活力，但大片密集上新帶來的“內(nèi)部廝殺”對市場不利。檔期混戰(zhàn)問題早已成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的隱患。

陳佩斯坦言，在路演時聽到觀眾們的夸贊和掌聲讓他既欣慰又感動，但得知這個周末好幾部新片提前上映，《戲臺》排片壓力劇增，與當(dāng)初的期待相去甚遠(yuǎn)。市場鏖戰(zhàn)下，中小制作影片最是左右為難。《戲臺》改檔雖避開了首波沖擊，但新檔期仍有《南京照相館》《神奇4俠：初露鋒芒》等影片同臺競技，緊接著高關(guān)注度影片《731》《無名》與《東極島》也將登場。

上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授龔艷認(rèn)為，這種影片集體改檔行為的背后，反映了電影市場票房壓力的現(xiàn)實困境。2025年暑期檔票房剛剛突破35億元，上周票房環(huán)比下降16.7%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后繼乏力讓市場焦慮加劇。片方普遍認(rèn)為“檔期即票房保障”，但上百部影片涌入暑期檔并未帶來預(yù)期票房增長，反而呈現(xiàn)資源“踩踏”。中小成本影片面臨排片費高昂、宣發(fā)資源不足等問題，在“檔期混戰(zhàn)”中處于被動地位。

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