虧損超112億！百度李彥宏，繼續(xù)“豪賭”AI AI業(yè)務(wù)成新引擎！百度近期公布了2025年第三季度財(cái)報(bào)，顯示其營收為311.74億元，同比下降7%，創(chuàng)下有史以來最大季度跌幅。加上資產(chǎn)減值后，凈虧損約112.32億元人民幣，上年同期凈利潤為76.32億元。在線營銷收入為153億元，同比減少18%，廣告業(yè)務(wù)面臨前所未有的壓力。

盡管如此，百度在AI方面?zhèn)鱽砹艘恍┖孟?。李彥宏表示：“第三季度，我們?nèi)轿徽故玖薃I為業(yè)務(wù)帶來的變革性價(jià)值?！必?cái)報(bào)首次披露了AI業(yè)務(wù)收入，數(shù)據(jù)顯示，第三季度來自人工智能驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的收入同比增長超過50%，達(dá)到約100億元。這部分收入涵蓋了AI云、AI應(yīng)用及AI原生在線營銷服務(wù)等多個(gè)板塊。

具體來看，AI云收入同比增長33%，其中AI高性能計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的訂閱收入同比增長128%。百度智能云已連續(xù)六年、累計(jì)十次蟬聯(lián)中國AI公有云市場(chǎng)冠軍，市場(chǎng)份額達(dá)24.6%。平臺(tái)戰(zhàn)略是百度智能云擴(kuò)大生態(tài)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，其千帆平臺(tái)企業(yè)用戶數(shù)量已超46萬，Agents開發(fā)量突破130萬。

AI應(yīng)用第三季度收入達(dá)26億元，這一部分包含百度文庫、百度網(wǎng)盤、GenFlow3.0、百度伐謀、秒噠2.0、一見、數(shù)字員工等旗艦型產(chǎn)品。百度網(wǎng)盤AI月活躍用戶已突破8000萬，百度文庫與百度網(wǎng)盤聯(lián)合推出的GenFlow3.0活躍用戶已超2000萬。

AI原生營銷服務(wù)收入28億元，同比增長262%，包含慧播星數(shù)字人和商家智能體兩款A(yù)I原生營銷服務(wù)產(chǎn)品。今年“雙11”期間，百度慧播星數(shù)字人帶貨GMV同比提升91%，開播直播間數(shù)同比增長119%，83%的開播主播使用過數(shù)字人。

長期投入AI十余年，如今百度終于迎來了“豐收期”。然而，外界認(rèn)為百度不得不更加依賴人工智能戰(zhàn)略，因?yàn)槠浜诵乃阉鲝V告引擎的用戶和營銷預(yù)算被字節(jié)跳動(dòng)和小紅書蠶食。

文心一言作為國內(nèi)首批加入全球競(jìng)爭(zhēng)的大模型，誕生之初備受矚目，但未能取得預(yù)期成果。一方面，錯(cuò)失了開源最佳時(shí)機(jī)，被迫一次性開源了10款大模型；另一方面，賽道玩家驟升后，擠壓了文心一言的空間，目前關(guān)注度落后于豆包和DeepSeek。最新發(fā)布的10月AI產(chǎn)品月活榜中，文心一言（文小言）與豆包、夸克仍有一定差距。

百度AI產(chǎn)品名稱和戰(zhàn)略重點(diǎn)不斷變更，一定程度上消耗了用戶認(rèn)知，也分散了內(nèi)部資源。此外，百度產(chǎn)品功能重疊度顯著，缺乏協(xié)同效應(yīng)。相比之下，字節(jié)跳動(dòng)形成了豆包、扣子、話爐等完整矩陣。

李彥宏在內(nèi)部會(huì)議上反思：“百度為什么總是打不贏仗？為什么總是起大早、趕晚集？因?yàn)槲覀儾粔蚓劢?。”他?qiáng)調(diào)要搞清楚該做什么、不該做什么。

幾日前，百度世界2025大會(huì)在北京舉辦，集中展現(xiàn)了近期在人工智能領(lǐng)域的進(jìn)展。在底層算力方面，百度發(fā)布了新一代昆侖芯和超節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品“天池”。昆侖芯M100針對(duì)大規(guī)模推理場(chǎng)景優(yōu)化設(shè)計(jì)，將于2026年上市；昆侖芯M300面向超大規(guī)模多模態(tài)模型的訓(xùn)練和推理需求提供極致性能，將于2027年上市。同步發(fā)布的天池256超節(jié)點(diǎn)與天池512超節(jié)點(diǎn)將于明年正式上市，單個(gè)天池512超節(jié)點(diǎn)就能完成萬億參數(shù)模型訓(xùn)練。

大模型方面，百度還發(fā)布了原生全模態(tài)大模型文心大模型5.0。AI應(yīng)用方面，分別推出了首個(gè)可商用的自我演化超級(jí)智能體“伐謀”、慧播星“實(shí)時(shí)互動(dòng)型數(shù)字人”。

無人駕駛領(lǐng)域，蘿卜快跑全球出行服務(wù)達(dá)310萬次，同比增212%，10月每周全無人單量超25萬，累計(jì)服務(wù)超1700萬次。蘿卜快跑已經(jīng)成為全球第一的無人駕駛出行服務(wù)平臺(tái)，并登上了《時(shí)代周刊》，被評(píng)為“2025年最佳發(fā)明”之一。

百度正以更堅(jiān)決的姿態(tài)向AI全賽道發(fā)起沖刺，清晰的商業(yè)化路徑與增長動(dòng)能正逐步顯現(xiàn)。不過，人工智能的未來不僅成本高昂，且不確定因素大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴和騰訊都不容小覷。百度仍有一定數(shù)量的牌可以打，期待其卸下包袱、明確方向后重鑄輝煌。