小米打到了格力「家門口」空調(diào)市場新變局

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2025-11-14 08:00:58 36氪

“十億賭約”作為中國經(jīng)濟的一個標(biāo)志性事件，令人印象深刻。2013年12月，在央視第十四屆中國年度人物頒獎盛典上，小米董事長雷軍提出五年內(nèi)營收超過格力，格力電器董事長董明珠將賭約升至10億元。2018年，格力電器憑借傳統(tǒng)制造業(yè)根基、渠道優(yōu)勢及空調(diào)主業(yè)的強勁表現(xiàn)，以1981.2億元的營收贏得勝利。然而，這場“新老交替”的世紀(jì)賭局并未結(jié)束。

不久前，格力電器發(fā)布了三季度財報。前三季度，公司營收為1376.54億元，同比下降6.62%；凈利潤214.61億元，下降2.27%，成為“三巨頭”中唯一出現(xiàn)業(yè)績下滑的企業(yè)。值得注意的是，“老對手”小米正進軍空調(diào)領(lǐng)域。第三方數(shù)據(jù)顯示，在今年6月的空調(diào)市場，小米的線上銷售排名短暫超過了格力。這一降一升的態(tài)勢讓外界產(chǎn)生一種錯覺——在空調(diào)領(lǐng)域，小米似乎已經(jīng)打到了格力的家門口。

單看第三季度，格力電器的營收壓力更加集中。三季度，格力電器營收實現(xiàn)98.55億元，同比降幅擴大至15.09%；歸母凈利潤70.49億元，同比下滑9.92%。業(yè)績失速的背后，是格力電器長期未解決的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一問題。作為國民級別的家電品牌，格力電器對空調(diào)業(yè)務(wù)依賴度極高。不久前，格力電器回應(yīng)投資者提問時，公司管理層表示，2025年上半年，以空調(diào)為核心業(yè)務(wù)的消費電器板塊占當(dāng)期收入的比例達78.38%，營業(yè)收入達到762.79億元。

相比之下，美的與海爾智家因多元化或全球化獲得了較好的業(yè)績增速。前三季度，美的集團To B業(yè)務(wù)的收入同比增長18%，高于To C業(yè)務(wù)13%的增速。另一邊的海爾，海外收入同期增長10.5%。實際上，格力在多元化的投入并不少，但市場反饋顯示至今未見太大水花。在芯片及高端機床兩大領(lǐng)域，格力正不斷打開市場局面，但由于較重的前期投入，兩大業(yè)務(wù)仍未對持續(xù)性的業(yè)績營收產(chǎn)生顯著支撐。

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